Google và Meta Bị Phát Hiện trong Chiến Dịch Quảng Cáo Gây Tranh Cãi Nhắm Vào Trẻ Vị Thành Niên
Trong một tiết lộ gây sốc, các gã khổng lồ công nghệ Google và Meta đã bị cáo buộc thực hiện một chiến dịch quảng cáo bí mật cố tình nhắm vào thanh thiếu niên trên YouTube với quảng cáo Instagram, vi phạm chính sách của chính Google về việc quảng cáo cho trẻ vị thành niên.
 |
|---|
| Một góc nhìn bên ngoài của tòa nhà Google, tượng trưng cho sự liên quan của công ty trong các hoạt động quảng cáo gây tranh cãi nhắm vào trẻ vị thành niên |
Khai Thác Lỗ Hổng
Theo báo cáo của Financial Times, các công ty đã khai thác một lỗ hổng trong hệ thống quảng cáo của Google bằng cách:
- Hướng quảng cáo đến người dùng được gắn nhãn là không xác định trong hệ thống của Google
- Sử dụng danh mục này để tiếp cận đối tượng rộng hơn, bao gồm cả thanh thiếu niên từ 13-17 tuổi
- Tận dụng dữ liệu tải ứng dụng và hoạt động trực tuyến để xác định người dùng trẻ tuổi hơn
Chiến lược này cho phép họ né tránh chính sách năm 2021 của Google cấm nhắm mục tiêu quảng cáo dựa trên tuổi, giới tính hoặc sở thích của người dưới 18 tuổi.
Chi Tiết Chiến Dịch
- Thời gian: Ra mắt tại Canada (tháng 2 đến tháng 4 năm 2023), thử nghiệm tại Mỹ (tháng 5 năm 2023)
- Đối tác: Spark Foundry, một công ty con của tập đoàn quảng cáo Publicis tại Mỹ
- Kế hoạch: Dự định mở rộng ra thị trường quốc tế và quảng bá thêm các dịch vụ như Facebook
Động Cơ và Hậu Quả
Chiến dịch bất hợp pháp này được cho là bắt đầu do:
- Doanh thu quảng cáo Google sụt giảm
- Sự di cư của người dùng trẻ tuổi của Meta sang các nền tảng đối thủ như TikTok
Sau khi sự việc được tiết lộ, Google đã:
- Tiến hành điều tra nội bộ
- Hủy bỏ chiến dịch
- Hứa hẹn tăng cường tuân thủ chính sách trong các đại diện bán hàng
Ý Nghĩa Rộng Lớn Hơn
Sự cố này xảy ra trong bối cảnh ngày càng có nhiều sự giám sát đối với việc sử dụng dữ liệu trẻ em của các nền tảng trực tuyến:
- Dự luật Thượng viện Hoa Kỳ gần đây cấm quảng cáo nhắm mục tiêu đến trẻ vị thành niên
- Vụ kiện của Bộ Tư pháp đối với TikTok về việc thu thập dữ liệu bất hợp pháp từ người dùng dưới 13 tuổi
Khi ngành công nghiệp công nghệ đang vật lộn với các thực hành quảng cáo đạo đức, trường hợp này làm nổi bật những thách thức đang diễn ra trong việc bảo vệ người dùng trẻ tuổi trực tuyến.