Trong một tiết lộ đáng ngạc nhiên, có vẻ như Apple đã bỏ qua một cơ hội thị trường tiềm năng béo bở cách đây nhiều năm. Theo báo cáo từ Mark Gurman của Bloomberg, đội ngũ tiếp thị của Apple trước đây đã bác bỏ ý tưởng phát triển một thiết bị streaming TV dạng stick, thay vào đó chỉ tập trung vào hộp Apple TV đắt tiền hơn.
Quyết định này, bắt nguồn từ triết lý sản xuất các sản phẩm cao cấp của Apple, có thể đã khiến công ty mất hàng tỷ đô la doanh thu tiềm năng. Trong khi Apple TV có giá khởi điểm là 129 đô la, các thiết bị streaming stick cạnh tranh từ các công ty như Amazon và Roku thường có giá dưới 50 đô la, khiến chúng dễ tiếp cận hơn nhiều đối với người tiêu dùng có ngân sách hạn hẹp.
Những điểm chính từ báo cáo:
- Đội ngũ tiếp thị của Apple tin rằng một TV stick sẽ được coi là sản phẩm rẻ tiền, không phù hợp với hình ảnh thương hiệu cao cấp của họ.
- Việc tập trung vào phần cứng cao cấp thay vì các gói đăng ký nội dung có thể đã là một sai lầm, khi người tiêu dùng ngày càng ưu tiên việc truy cập các dịch vụ streaming hơn là sở hữu các thiết bị cụ thể.
- Apple TV hiếm khi được quảng cáo so với các sản phẩm Apple khác, cho thấy đây không phải là trọng tâm chính của công ty.
Mặc dù ban đầu bị từ chối, Gurman suy đoán rằng Apple có thể đang xem xét lại quan điểm của mình về TV stick. Với Apple TV+ hiện đã có mặt trên nhiều nền tảng, một thiết bị streaming giá rẻ hơn có thể phù hợp với chiến lược đang phát triển của công ty.
Tình huống này có những điểm tương đồng với các sản phẩm Apple khác, nơi giá cao cấp có thể hạn chế sự thâm nhập thị trường:
- Apple Vision Pro, mặc dù ấn tượng về mặt công nghệ, phải đối mặt với thách thức về việc áp dụng do mức giá cao.
- iPhone SE, vẫn giữ thiết kế cũ để đạt mức giá thấp hơn, đã thành công ở các thị trường nhạy cảm về giá.
Khi bối cảnh streaming tiếp tục phát triển, vẫn chưa rõ liệu Apple có cuối cùng sẽ tham gia vào thị trường TV stick hay không. Nếu họ làm vậy, nó có thể mở ra một nguồn doanh thu mới và mang trải nghiệm Apple TV đến với một lượng khán giả rộng lớn hơn nhiều.