Bộ Tư pháp Hoa Kỳ (DOJ) và liên minh các bang đã khởi xướng một vụ kiện chống độc quyền quan trọng chống lại Google, cáo buộc gã khổng lồ công nghệ này đã xây dựng và duy trì độc quyền trong lĩnh vực công nghệ quảng cáo trực tuyến. Thách thức pháp lý này, bắt đầu xét xử hôm nay tại Alexandria, Virginia, đe dọa có thể chia tách hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của công ty.
Lập luận của Chính phủ
Theo vụ kiện, sự thống trị của Google ở cả phía mua và bán trong các giao dịch quảng cáo trực tuyến cho phép công ty giữ lại tới 36 xu trên mỗi đô la khi môi giới bán quảng cáo giữa các nhà xuất bản và nhà quảng cáo. Chính phủ lập luận rằng mức độ kiểm soát này đã dẫn đến phí quá cao, gây hại cho các nhà xuất bản trang web và, do đó, ảnh hưởng đến internet mở.
Phản hồi của Google
Google cho rằng vụ kiện của chính phủ đã lỗi thời, tập trung vào quảng cáo hiển thị và quảng cáo banner thường được xem trên máy tính để bàn. Công ty lập luận rằng sự chú ý của người dùng đã chuyển đáng kể sang các ứng dụng di động và nền tảng mạng xã hội trong những năm gần đây, thay đổi bối cảnh quảng cáo trực tuyến.
Hậu quả tiềm tàng
Nếu chính phủ thắng kiện, hậu quả đối với Google có thể rất nghiêm trọng. Peter Cohan, giáo sư tại Đại học Babson, cho rằng việc buộc thoái vốn các phần trong hoạt động kinh doanh công nghệ quảng cáo của Google là một biện pháp khắc phục có thể. Điều này có thể tác động mạnh hơn so với phán quyết gần đây về độc quyền công cụ tìm kiếm của Google.
Ý nghĩa rộng lớn hơn
Vụ kiện này là một phần của xu hướng lớn hơn về các hành động chống độc quyền đối với các công ty công nghệ lớn. Amazon cũng đang đối mặt với sự giám sát tương tự từ Ủy ban Thương mại Liên bang về sự thống trị trong bán lẻ trực tuyến và dịch vụ thị trường. Khi những cuộc chiến pháp lý này diễn ra, chúng có thể định hình lại bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số và thương mại điện tử trong những năm tới.
Phiên tòa, do Thẩm phán Tòa án Quận Hoa Kỳ Leonie Brinkema chủ trì, dự kiến sẽ kéo dài vài tuần và sẽ được ngành công nghệ và các cơ quan quản lý theo dõi chặt chẽ.