Trong một diễn biến bất ngờ, Xiaomi đã vượt qua Apple để trở thành nhà sản xuất smartphone lớn thứ hai thế giới về doanh số bán hàng trong tháng 8 năm 2024, theo số liệu mới nhất từ Counterpoint Research. Đây là một cột mốc quan trọng đối với gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc này, lần gần nhất đạt được vị trí này là vào tháng 8 năm 2021.
Sự Tăng Trưởng Đáng Kinh Ngạc của Xiaomi
Sự vươn lên vị trí thứ hai của Xiaomi là kết quả của một màn trình diễn mạnh mẽ trong suốt năm 2024:
- Tăng trưởng 22% so với cùng kỳ năm ngoái về doanh số trong nửa đầu năm
- Thành công trong việc bù đắp sự suy giảm theo mùa ở các thị trường chính bằng tăng trưởng dựa trên khuyến mãi ở Mỹ Latinh
- Tăng trưởng ổn định về khối lượng bán ra trong ba năm qua
Những Thay Đổi Chiến Lược Mang Lại Hiệu Quả
Sau khi đối mặt với những thách thức trong năm 2022 và 2023, Xiaomi đã thực hiện một số thay đổi chiến lược đã góp phần vào thành công gần đây:
- Áp dụng chiến lược sản phẩm tinh gọn hơn với một mẫu chủ lực cho mỗi phân khúc giá
- Tái tập trung nỗ lực vào bán hàng và tiếp thị
- Mở rộng sang các thị trường mới trong khi củng cố vị trí ở các thị trường hiện có
- Tiến vào phân khúc cao cấp với các thiết bị gập và 'ultra'
Động Lực Thị Trường
Nhiều yếu tố đã góp phần vào khả năng vượt trội hơn Apple của Xiaomi trong tháng 8:
- Sự suy giảm theo mùa trong doanh số iPhone khi người tiêu dùng chờ đợi các phiên bản mới ra mắt vào tháng 9
- Sự phục hồi kinh tế ở các thị trường chính của Xiaomi, thúc đẩy nhu cầu đối với điện thoại phân khúc giá thấp và trung cấp
- Hiệu suất mạnh mẽ trong phân khúc dưới 200 đô la
Thách Thức Đối Với Apple
Mặc dù chiến thắng của Xiaomi có thể chỉ là tạm thời, nó cũng làm nổi bật một số mối lo ngại đối với Apple:
- Doanh số bán hàng trì trệ và phạm vi sản phẩm hẹp góp phần vào sự biến động trong khối lượng bán ra
- Các báo cáo cho thấy dòng iPhone 16 có thể hoạt động kém hiệu quả hơn so với người tiền nhiệm
- Chỉ trích về việc những thay đổi nhỏ được quảng cáo như những nâng cấp đáng kể
Nhìn Về Tương Lai
Khi thị trường smartphone tiếp tục phát triển, vẫn chưa rõ liệu Xiaomi có thể duy trì đà tăng trưởng hay Apple sẽ giành lại vị trí của mình với việc ra mắt các mẫu iPhone mới. Dù vậy, sự phát triển này báo hiệu sự cạnh tranh gia tăng trên thị trường smartphone toàn cầu và nhấn mạnh tầm quan trọng của đổi mới và định vị sản phẩm chiến lược đối với tất cả các công ty trong ngành.