Samsung đang nghiên cứu một sự chuyển đổi chiến lược trong mô hình kinh doanh smartphone của mình, cân nhắc việc tạo ra một thương hiệu cao cấp mới tách biệt với dòng Galaxy, trong khi đang điều hướng qua những điều kiện thị trường đầy thách thức ở mảng di động.
Định Vị Lại Chiến Lược Thương Hiệu
Việc Samsung cân nhắc một thương hiệu smartphone cao cấp mới đánh dấu một bước chuyển đổi quan trọng từ chiến lược thương hiệu Galaxy 15 năm tuổi của họ. Động thái này được đưa ra để đáp ứng với sự thống trị liên tục của Apple trong thị trường smartphone cao cấp, đặc biệt là trong nhóm người tiêu dùng trẻ. Giám đốc Marketing Toàn cầu của công ty, Lee Young-hee, đã thừa nhận rằng dòng sản phẩm Galaxy hiện tại có thể đang làm giảm sức hấp dẫn cao cấp của các thiết bị flagship của họ.
Hiệu Suất Thị Trường và Thách Thức
Kết quả tài chính gần đây cho thấy động thái thị trường phức tạp đối với mảng di động của Samsung. Mặc dù doanh thu tổng thể của công ty trong Q3 2024 cho thấy sự cải thiện, nhưng bộ phận Mobile Experience (MX) phải đối mặt với khó khăn khi chỉ tăng 3% doanh số và đáng lo ngại là lợi nhuận giảm 14%. Công ty cho rằng những thách thức này xuất phát từ tác động của lạm phát toàn cầu và sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng, đặc biệt là trong nhóm người dùng trẻ tuổi, nơi iPhone thống trị rõ rệt.
Xu Hướng Sở Thích Người Tiêu Dùng
Nghiên cứu thị trường đưa ra một trường hợp thuyết phục cho sự thay đổi chiến lược của Samsung. Các nghiên cứu chỉ ra sự ưa thích áp đảo đối với iPhone trong giới trẻ, với 90% thanh thiếu niên Mỹ chọn iPhone. Xu hướng này cũng mạnh mẽ tương tự tại thị trường nội địa Hàn Quốc của Samsung, nơi 64% người trong độ tuổi 18-29 thích iPhone, thậm chí cao hơn với 75% ở nhóm phụ nữ trẻ. Những số liệu thống kê này nhấn mạnh tính cấp thiết để Samsung tái định hình chiến lược thị trường cao cấp của mình.
Triển Vọng Thị Trường Tương Lai
Hướng tới Q4 2024, Samsung dự đoán tăng trưởng thị trường được thúc đẩy bởi các yếu tố theo mùa, bao gồm Lễ Tạ ơn, Black Friday, Cyber Monday và mùa lễ hội mùa đông tại các thị trường phương Tây. Tuy nhiên, công ty vẫn thận trọng về các yếu tố địa chính trị và can thiệp thị trường tiềm năng, đặc biệt liên quan đến đầu tư của Trung Quốc và Hoa Kỳ vào phát triển công nghệ địa phương.
Cảm Hứng Chiến Lược
Chiến lược thương hiệu tiềm năng của Samsung lấy cảm hứng từ sự ra mắt thành công dòng xe hạng sang Genesis của Hyundai vào năm 2015. Công ty xem đây là một mô hình đã được chứng minh để nâng cao nhận thức thương hiệu và chiếm lĩnh thị phần cao cấp, thể hiện hiệu quả tiềm năng của chiến lược thương hiệu xa xỉ chuyên biệt trong việc chuyển đổi vị thế thị trường.
