Hành động gần đây của Google chống lại các thủ thuật Parasite SEO đã làm dấy lên cuộc thảo luận sôi nổi trong cộng đồng công nghệ, với nhiều chuyên gia cho rằng động thái này được thúc đẩy bởi sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các công ty AI như OpenAI, thay vì việc đột ngột nhận ra các vấn đề chất lượng tìm kiếm tồn tại đã lâu.
 |
|---|
| Một người đang tập trung làm việc trên máy tính xách tay, thể hiện sự thay đổi trong phương thức SEO dưới ảnh hưởng của các đối thủ cạnh tranh mới nổi như ChatGPT |
Vấn đề bị bỏ qua trong thời gian dài
Việc các nhà xuất bản lớn lợi dụng uy tín tên miền của họ để xếp hạng cao trong kết quả tìm kiếm cho các bài đánh giá sản phẩm đã là một vấn đề được biết đến trong hơn một thập kỷ. Các cựu nhân viên Google lưu ý rằng những lo ngại này đã được thảo luận nội bộ từ năm 2003. Mặc dù nhận thức được điều này, Google dường như vẫn dung túng thực hành này, khiến nhiều người đặt câu hỏi tại sao hành động không được thực hiện sớm hơn.
ChatGPT - Chất xúc tác
Phân tích của cộng đồng cho thấy sự xuất hiện của ChatGPT như một đối thủ cạnh tranh tìm kiếm khả thi cuối cùng đã thúc đẩy Google giải quyết những vấn đề này. Mối quan hệ cộng sinh giữa Google và các đối tượng spam SEO, nơi cả hai đều hưởng lợi từ doanh thu quảng cáo, có thể đã ngăn cản hành động trước đó. Như một thành viên cộng đồng đã nhận xét:
Theo tôi đoán, đó là vì họ cuối cùng đã có một đối thủ thực sự là ChatGPT. Tôi hy vọng rằng ChatGPT đã khiến một ai đó thực sự quan tâm đến chất lượng kết quả tìm kiếm phải can thiệp và nói rằng mọi thứ đã đi quá xa.
Tác động đến các nhà xuất bản lớn
Cuộc trấn áp đã ảnh hưởng đáng kể đến các trang tin lớn, với một số trang chứng kiến lưu lượng truy cập giảm tới 97% trong các mục đánh giá liên kết tiếp thị. Forbes, Wall Street Journal, CNN, Fortune và Time đều chịu tác động đáng kể, với tổng lưu lượng truy cập bị mất được ước tính trị giá khoảng 7,5 triệu đô la chỉ trong một tuần.
Tác động về lưu lượng truy cập đối với các nhà xuất bản lớn:
- Trang đánh giá liên kết của Time: Lưu lượng truy cập giảm tới 97%
- Forbes Advisor: Lưu lượng truy cập giảm 43%
- Ước tính tổng doanh thu bị mất hàng tuần: 7,5 triệu đô la
Tương lai của chất lượng tìm kiếm
Mặc dù cộng đồng hoan nghênh những thay đổi này, vẫn có sự hoài nghi về việc liệu đây có phải là sự thay đổi thực sự trong cách tiếp cận của Google về chất lượng tìm kiếm hay chỉ đơn thuần là một động thái phòng thủ trước các đối thủ mới nổi. Nhiều người dùng bày tỏ sự hoài niệm về chất lượng tìm kiếm của Google từ 5-10 năm trước, mặc dù những người khác chỉ ra rằng bản thân internet đã thay đổi căn bản trong thời gian này.
Cuộc thảo luận nhấn mạnh một thách thức rộng lớn hơn: cân bằng giữa nhu cầu về kết quả tìm kiếm chính xác, hữu ích với các áp lực thương mại đã định hình internet hiện đại. Mặc dù sự can thiệp thủ công của Google cho thấy họ có thể giải quyết những vấn đề này khi được thúc đẩy, giải pháp lâu dài có thể đòi hỏi phải suy nghĩ lại về cấu trúc động lực đã dẫn đến tình huống này ngay từ đầu.
Nguồn tham khảo: Google ngừng cho phép các trang web như Forbes thống trị tìm kiếm về Best CBD Gummies