Sau 5 năm vắng bóng khỏi thị trường điện thoại thông minh toàn cầu, Huawei đang có màn trở lại ấn tượng với kế hoạch mở rộng đầy tham vọng nhắm đến 60 quốc gia và khu vực. Động thái chiến lược này đánh dấu một bước ngoặt quan trọng đối với gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc, vốn đã thành công vượt qua những hạn chế công nghệ trước đây thông qua việc tự phát triển chip Kirin và hệ sinh thái HarmonyOS.
Chiến lược Tái Gia nhập Thị trường Toàn cầu
Huawei đã bắt đầu mở rộng quốc tế bằng việc ra mắt điện thoại màn hình gập Mate X6 tại các thị trường chủ chốt bao gồm Đức, Pháp, Malaysia, UAE và Ả Rập Xê-út. Việc quay trở lại sân khấu toàn cầu cho thấy sự tự tin mới của công ty trong việc cạnh tranh quốc tế, được hậu thuẫn bởi những đột phá công nghệ trong sản xuất chip và phát triển phần mềm.
Thị trường chính cho đợt ra mắt ban đầu:
- Châu Âu: Đức, Pháp
- Trung Đông: UAE, Ả Rập Xê-út
- Đông Nam Á: Malaysia
Thông số Sản phẩm và Giá cả
Phiên bản quốc tế của Mate X6 được trang bị bộ vi xử lý Kirin 9020 và chạy EMUI 15 (tương đương với HarmonyOS 4.3). Trong khi vẫn giữ nguyên hầu hết các tính năng của phiên bản nội địa, biến thể toàn cầu không bao gồm khả năng liên lạc qua vệ tinh. Thiết bị được định giá 1.999 Euro tại thị trường châu Âu, định vị là sản phẩm cao cấp trong phân khúc điện thoại màn hình gập.
Giá thị trường toàn cầu:
- Mate X6: 1.999 EUR (Phân khúc cao cấp)
- Nova13: 549 EUR (Phân khúc tầm trung)
- Nova13 Pro: 699 EUR (Phân khúc tầm trung cao)
Hiệu suất Thị trường và Triển vọng Tương lai
Nghiên cứu thị trường gần đây cho thấy kết quả đầy hứa hẹn từ những nỗ lực toàn cầu ban đầu của Huawei. Trong quý 2 năm 2024, công ty đạt doanh số bán hàng quốc tế 1,2 triệu đơn vị, chiếm 11% tổng lượng hàng xuất xưởng toàn cầu. Mặc dù những con số này còn khiêm tốn so với thành tích đỉnh cao của Huawei vào năm 2019, khi công ty xuất xưởng 240 triệu đơn vị toàn cầu và nắm giữ 17,6% thị phần, chúng đại diện cho một bước tiến quan trọng trong chiến lược phục hồi của công ty.
Hiệu suất trong quá khứ:
- Đỉnh cao năm 2019: 240 triệu thiết bị được xuất xưởng (chiếm 17,6% thị phần toàn cầu)
- Quý 2 năm 2024: 1,2 triệu thiết bị bán ra quốc tế (chiếm 11% tổng doanh số)
Danh mục Sản phẩm Chiến lược
Bên cạnh flagship Mate X6, Huawei cũng đang giới thiệu dòng nova13 để chiếm lĩnh phân khúc thị trường tầm trung. nova13 và nova13 Pro được định giá lần lượt 549 Euro và 699 Euro tại thị trường châu Âu, cung cấp thông số kỹ thuật cạnh tranh với bộ vi xử lý Kirin. Cách tiếp cận hai tầng này cho thấy ý định của Huawei trong việc xây dựng lại sự hiện diện trên các phân khúc giá khác nhau.