Trong một bước chuyển hướng đáng kể từ cách tiếp cận truyền thống tập trung vào hệ sinh thái, Apple đã thực hiện một động thái chiến lược trong cuộc chiến phát trực tuyến bằng cách mở rộng dịch vụ Apple TV+ lên các thiết bị Android. Sự mở rộng này thể hiện cam kết ngày càng tăng của Apple trong việc cạnh tranh mạnh mẽ hơn trên thị trường phát trực tuyến toàn cầu, vượt ra ngoài mô hình kinh doanh tập trung vào phần cứng.
Mở rộng Nền tảng Chiến lược
Apple đã chính thức ra mắt ứng dụng Apple TV+ trên Google Play Store, đánh dấu lần đầu tiên dịch vụ phát trực tuyến này có mặt trên điện thoại thông minh Android. Động thái đa nền tảng hiếm hoi này theo sau mô hình của Apple Music, một trong số ít dịch vụ của Apple trước đây đã có mặt trên Android. Sự mở rộng này cho thấy Apple nhận thức được nhu cầu tiếp cận đối tượng người dùng rộng lớn hơn, vượt ra ngoài người dùng iOS để cạnh tranh hiệu quả trên thị trường phát trực tuyến.
Nền tảng khả dụng: iOS , tvOS , Android , Roku và các nền tảng smart TV khác
Phát triển Dịch vụ và Giá cả
Kể từ khi ra mắt vào tháng 11 năm 2019, Apple TV+ đã phát triển từ dịch vụ đăng ký 4,99 đô la Mỹ mỗi tháng lên mức giá hiện tại là 9,99 đô la Mỹ mỗi tháng. Dịch vụ này đã xây dựng được danh mục nội dung gốc được đánh giá cao, bao gồm các chương trình ăn khách như Severance, Ted Lasso, và The Morning Show. Mặc dù có những thành công này, Apple vẫn giữ kín số liệu đăng ký, dù các nhà phân tích ngành cho rằng con số này vẫn thua kém các đối thủ lớn.
Sự thay đổi giá dịch vụ: 4,99 USD (khi ra mắt) → 9,99 USD (hiện tại)
Tăng cường Phát sóng Thể thao
Việc mở rộng lên Android bao gồm quyền truy cập vào Major League Soccer (MLS) Season Pass của Apple, được giới thiệu vào tháng 2 năm 2023. Bổ sung này củng cố thêm nội dung thể thao của Apple và cung cấp cho người dùng Android quyền truy cập đầy đủ vào các trận đấu MLS, cho thấy cam kết của Apple về phát trực tuyến thể thao như một phần trong chiến lược nội dung.
Cạnh tranh Thị trường
Sự mở rộng này giúp Apple TV+ có vị thế tốt hơn để cạnh tranh với các gã khổng lồ phát trực tuyến như Netflix, Disney+, và Amazon Prime Video. Mặc dù nội dung gốc của Apple đã nhận được nhiều đánh giá tích cực, nhưng khả năng tương thích thiết bị hạn chế của nền tảng đã là một rào cản đáng kể cho sự tăng trưởng. Việc ra mắt trên Android giải quyết hạn chế này, tiềm năng giúp Apple giành được thị phần lớn hơn trong thị trường phát trực tuyến.
Nội dung gốc chủ đạo: Severance , Ted Lasso , The Morning Show
Ý nghĩa Tương lai
Việc mở rộng sang Android cho thấy khả năng thay đổi trong chiến lược dịch vụ rộng lớn hơn của Apple, thể hiện sự sẵn sàng của công ty trong việc ưu tiên tăng trưởng dịch vụ hơn là độc quyền hệ sinh thái. Điều này có thể báo hiệu những mở rộng trong tương lai của các dịch vụ Apple khác sang các nền tảng cạnh tranh, khi công ty tiếp tục đa dạng hóa nguồn doanh thu ngoài việc bán phần cứng.