Chiến lược ra mắt sản phẩm của Apple cho năm 2025 dường như đang có đà tăng trưởng khi công ty chuẩn bị giới thiệu MacBook Air được trang bị chip M4. Theo những người trong ngành, bản cập nhật được mong đợi từ lâu cho dòng laptop phổ biến của Apple này có thể được công bố sớm nhất là trong tuần này, đánh dấu việc hoàn thành quá trình chuyển đổi sang chip M4 trên toàn bộ dòng sản phẩm máy tính của Apple.
Sự trì hoãn chiến lược
Quyết định trì hoãn nâng cấp chip M4 cho MacBook Air của Apple đã gây ngạc nhiên trong cộng đồng công nghệ. Trong khi chip M4 đã được giới thiệu vào tháng 5 năm 2024 và đã được tích hợp vào iPad Pro, MacBook Pro, iMac và Mac Mini, thì MacBook Air - có lẽ là mẫu Mac phổ biến nhất của Apple - vẫn giữ nguyên thế hệ silicon trước đó cho đến nay. Khoảng cách mười tháng giữa thời điểm ra mắt ban đầu của M4 và việc triển khai nó trong MacBook Air dường như là một động thái có tính toán hơn là vấn đề chuỗi cung ứng hay thách thức kỹ thuật.
Lộ trình sản phẩm M4 của Apple
- Giới thiệu chip M4: Tháng 5 năm 2024
- Dự kiến ra mắt MacBook Air M4: Tháng 3 năm 2025 (tuần này)
- Dự kiến công bố chip M5: Tháng 5 năm 2025 (WWDC)
Dòng sản phẩm M4 hiện tại
- iPad Pro
- MacBook Pro
- iMac
- Mac Mini
- MacBook Air (chờ công bố)
Mức giá MacBook
- Giá khởi điểm MacBook Air: 999 USD
- Giá khởi điểm MacBook Pro với M4: 1599 USD
Lợi ích về vị thế thị trường
Việc trì hoãn ra mắt tạo ra sự phân biệt rõ ràng hơn giữa các sản phẩm laptop của Apple. Bằng cách giữ lại bản cập nhật MacBook Air M4, Apple đã hiệu quả định vị MacBook Pro M4 như là điểm khởi đầu cho người tiêu dùng muốn có chip Apple Silicon mới nhất. Chiến lược này giúp biện minh cho mức giá cao hơn của MacBook Pro (bắt đầu từ 1599 đô la Mỹ) so với mức giá khởi điểm quan trọng về mặt tâm lý là 999 đô la Mỹ của MacBook Air. Thời điểm này cũng đặt MacBook Air ở phân khúc thị trường thiên về chức năng hơn là thời trang.
Chiến lược danh mục sản phẩm
Các nhà phân tích ngành cho rằng thời điểm của Apple tạo ra lợi thế chiến lược trong ma trận sản phẩm của họ. Với chip M5 dự kiến ra mắt tại Hội nghị các nhà phát triển toàn cầu vào tháng 5, MacBook Air M4 sẽ chiếm vị trí trung gian trong dòng sản phẩm của Apple. Vị trí này cho phép Apple duy trì các mức giá khác nhau trong khi giảm chi phí linh kiện khi chip M4 trở nên ít tốn kém hơn để sản xuất. Cách tiếp cận này cũng tạo ra các lộ trình nâng cấp tự nhiên cho các phân khúc người tiêu dùng khác nhau dựa trên nhu cầu hiệu suất và ngân sách.
Cập nhật iPad sẽ sớm ra mắt
Theo Mark Gurman của Bloomberg, Apple không dừng lại ở việc công bố MacBook Air. Các mẫu iPad mới, cụ thể là iPad Air 7 và iPad 11, dự kiến sẽ ra mắt ngay sau khi làm mới MacBook Air. Hàng tồn kho bán lẻ của các mẫu iPad hiện tại được báo cáo đang giảm, một dấu hiệu điển hình cho thấy sản phẩm mới sắp ra mắt. Tuy nhiên, không giống như chip M4 đã được xác nhận cho MacBook Air, vẫn còn sự không chắc chắn về bộ xử lý mà những iPad mới này sẽ sử dụng, với sự phỏng đoán chia rẽ giữa M3 và M4 cho iPad Air, và A16 hoặc A17 Pro cho mẫu iPad cơ bản.
Cân nhắc về thời điểm thị trường
Thời điểm ra mắt các sản phẩm này diễn ra giữa lúc ngày càng có nhiều lo ngại về khả năng căng thẳng thương mại giữa Mỹ và Trung Quốc có thể ảnh hưởng đến chi phí sản xuất và chuỗi cung ứng. Bằng cách làm mới dòng sản phẩm của mình ngay bây giờ, Apple có thể đang định vị mình để vượt qua tốt hơn bất kỳ sự gián đoạn kinh tế nào trong khi vẫn duy trì giá cả cạnh tranh trong một môi trường thị trường ngày càng thách thức.
Ý nghĩa đối với người tiêu dùng
Đối với người tiêu dùng, việc ra mắt sắp tới đặt ra một điểm quyết định thú vị. Những người tìm kiếm công nghệ mới nhất có thể muốn cân nhắc liệu MacBook Air M4 có đáp ứng nhu cầu của họ hay không khi M5 có thể chỉ còn vài tháng nữa sẽ ra mắt. Tuy nhiên, đối với đa số người dùng không yêu cầu hiệu suất tân tiến, MacBook Air M4 có thể sẽ cung cấp đủ sức mạnh cho các tác vụ hàng ngày trong khi vẫn duy trì thiết kế mỏng, nhẹ và thời lượng pin dài mà dòng Air nổi tiếng.