Nỗ lực của Apple trong việc tạo ra một lựa chọn đồng hồ thông minh giá cả phải chăng hơn dường như đang gặp phải những trở ngại đáng kể. Thế hệ tiếp theo của Apple Watch SE, vốn được đồn đoán sẽ có khung nhựa thay vì kim loại, đang đối mặt với những thách thức nghiêm trọng trong quá trình phát triển có thể ảnh hưởng đến việc ra mắt trong tương lai.
Đội ngũ thiết kế không hài lòng với vật liệu nhựa
Theo Mark Gurman của Bloomberg trong bản tin Power On của ông, đội ngũ thiết kế của Apple không hài lòng với vẻ ngoài của Apple Watch SE bằng nhựa được đề xuất. Điều này thể hiện một sự thay đổi đáng kể đối với Apple, một công ty nổi tiếng với các vật liệu cao cấp và tiêu chuẩn thiết kế tỉ mỉ. Việc chuyển đổi tiềm năng từ nhôm sang nhựa sẽ đánh dấu một trường hợp hiếm hoi khi Apple lựa chọn vật liệu này trong một dòng sản phẩm chính, làm nổi bật cuộc đấu tranh của công ty trong việc cân bằng giữa giảm chi phí với bản sắc thương hiệu về chất lượng cao cấp.
Những thách thức hiện tại cho Apple Watch SE 3:
- Thiết kế nhựa không đẹp mắt đối với đội ngũ thiết kế
- Khung nhựa không chứng minh được rẻ hơn phiên bản nhôm hiện tại
- Lo ngại về độ bền so với các phiên bản kim loại
- Sản phẩm được cho là đang trong tình trạng "nguy cấp nghiêm trọng" theo Bloomberg
Không đạt được mục tiêu tiết kiệm chi phí
Có lẽ đáng lo ngại hơn cả vấn đề thẩm mỹ là việc phiên bản nhựa không đạt được mục tiêu tiết kiệm chi phí như dự định. Đội ngũ vận hành của Apple được cho là đang gặp khó khăn trong việc làm cho vỏ máy rẻ hơn đáng kể so với khung nhôm hiện tại. Điều này tạo ra một vấn đề cơ bản cho sự phát triển của sản phẩm, vì giảm chi phí là động lực chính để khám phá vật liệu nhựa ngay từ đầu. Nếu không có sự tiết kiệm đáng kể trong chi phí sản xuất, sẽ có rất ít lý do để Apple tiếp tục với thiết kế nhựa vốn làm giảm cả vẻ ngoài lẫn độ bền.
Cân nhắc về chiến lược thị trường
Apple Watch SE giá thấp hơn đại diện cho một cơ hội chiến lược quan trọng đối với Apple. Trong khi lượng hàng xuất xưởng của các mẫu Apple Watch cao cấp hơn được cho là đã bắt đầu giảm, biến thể SE giá cả phải chăng có thể giúp Apple tiếp cận các phân khúc thị trường mới. Đặc biệt đáng chú ý là tiềm năng tiếp thị những thiết bị này cho phụ huynh mua cho con cái họ, tạo ra điểm khởi đầu vào hệ sinh thái Apple cho người dùng trẻ tuổi. Tuy nhiên, chiến lược này phụ thuộc vào việc đạt được mức giá hấp dẫn mà không hy sinh quá nhiều trải nghiệm Apple.
Vị trí thị trường của Apple Watch SE:
- Nhắm đến phân khúc thị trường thấp hơn
- Tiềm năng tập trung tiếp thị vào phụ huynh mua cho con cái
- Chiến lược để đối phó với sự sụt giảm doanh số của các mẫu cao cấp hơn
Lo ngại về độ bền
Ngoài thẩm mỹ và chi phí, độ bền đại diện cho một mối quan tâm đáng kể khác với thiết kế nhựa được đề xuất. Mặc dù nhôm có thể không phải là kim loại mạnh nhất có sẵn, nhưng nó thường cung cấp độ cứng vượt trội so với vật liệu nhựa. Yếu tố độ bền này trở nên đặc biệt quan trọng khi xem xét thị trường mục tiêu tiềm năng là người dùng trẻ tuổi, những người có thể không xử lý thiết bị của họ với sự cẩn thận như người tiêu dùng trưởng thành. Sự cân bằng giữa khả năng chi trả và độ bền tạo ra một vấn đề kỹ thuật đầy thách thức cho các đội ngũ sản phẩm của Apple.
Triển vọng tương lai
Với Apple Watch SE 2 hiện đã hơn hai năm tuổi, người tiêu dùng đang chờ đợi một bản cập nhật cho lựa chọn giá cả phải chăng này. Tuy nhiên, những thách thức phát triển được báo cáo cho thấy rằng Apple Watch SE 3 có thể phải đối mặt với sự chậm trễ hoặc thiết kế lại đáng kể trước khi ra thị trường. Apple hiện phải quyết định liệu có nên tiếp tục với thiết kế nhựa bất chấp những thách thức, quay trở lại khung nhôm trong khi tìm cách khác để giảm chi phí, hoặc có thể suy nghĩ lại cách tiếp cận của mình đối với phân khúc đồng hồ thông minh giá rẻ.