Sony đã thực hiện một bước chuyển đổi chiến lược quan trọng trong cách tiếp cận sản xuất smartphone, chuyển từ sản xuất nội bộ các thiết bị Xperia cao cấp sang các đối tác sản xuất bên thứ ba. Sự chuyển đổi này đánh dấu một thay đổi đáng chú ý trong cách mà gã khổng lồ công nghệ Nhật Bản tiếp cận mảng kinh doanh thiết bị di động, theo một mô hình tương tự như việc tái cấu trúc bộ phận laptop VAIO trước đây.
Tiền lệ Chiến lược Tương tự của Sony:
- 2014: Sony đã bán mảng kinh doanh PC VAIO cho bên thứ ba trong khi vẫn duy trì việc cấp phép thương hiệu
- Hiện tại: Sony duy trì quyền kiểm soát thương hiệu và giám sát chất lượng cho các thiết bị Xperia trong khi gia công sản xuất cho bên ngoài
Cập nhật website chính thức báo hiệu thay đổi sản xuất
Những cập nhật gần đây trên website chính thức của Sony đã tiết lộ mức độ của việc chuyển đổi sản xuất này. Tính đến giữa tháng 5 năm 2025, công ty đã âm thầm loại bỏ smartphone khỏi danh sách các dự án sản xuất chính tại các cơ sở sản xuất lớn. Thay đổi này ảnh hưởng đến các địa điểm sản xuất smartphone trước đây đang hoạt động của Sony , bao gồm các cơ sở tại Chonburi và Bangkadi của Thái Lan , cũng như hoạt động sản xuất của công ty tại Wuxi , Trung Quốc .
Các cơ sở sản xuất của Sony bị ảnh hưởng:
- Thailand : cơ sở Chonburi
- Thailand : cơ sở Bangkadi
- China : cơ sở Wuxi
Tất cả các cơ sở đã loại bỏ "smartphone" khỏi danh sách dự án sản xuất chính thức của họ kể từ tháng 5 năm 2025.
Xperia 1 VII đánh dấu kỷ nguyên sản xuất mới
Sony Xperia 1 VII 5G có vẻ là thiết bị flagship đầu tiên được sản xuất theo thỏa thuận sản xuất bên thứ ba mới này. Các báo cáo ban đầu từ người dùng trên các nền tảng mạng xã hội cho thấy sự thay đổi về địa điểm sản xuất, với một số thiết bị mang nhãn Made in China , trái ngược với nguồn gốc sản xuất tại Thái Lan trước đây. Mặc dù có thay đổi trong phương pháp sản xuất, các đánh giá ban đầu cho thấy tiêu chuẩn chất lượng xây dựng đã được duy trì trong suốt quá trình chuyển đổi.
Lịch trình chuyển đổi sản xuất:
- Đầu năm 2025: Các báo cáo từ người dùng cho thấy việc sản xuất Xperia 1 VII đã được chuyển sang Trung Quốc
- Giữa tháng 5 năm 2025: Sony chính thức loại bỏ điện thoại thông minh khỏi danh sách cơ sở sản xuất
- 30 tháng 5 năm 2025: Các phương tiện truyền thông Nhật Bản xác nhận việc chuyển đổi hoàn toàn sang sản xuất bên thứ ba
Sự phù hợp chiến lược với vị thế thị trường
Sự thay đổi sản xuất này phản ánh vị thế hiện tại của Sony trong thị trường smartphone toàn cầu, nơi công ty phải đối mặt với sự cạnh tranh gay gắt từ Samsung và các nhà sản xuất Trung Quốc bao gồm Xiaomi , Vivo và OPPO . Bằng cách thuê ngoài sản xuất trong khi vẫn duy trì kiểm soát thương hiệu và giám sát chất lượng, Sony đang theo một chiến lược mà họ đã triển khai trước đây với bộ phận laptop VAIO vào năm 2014. Cách tiếp cận này cho phép công ty tiếp tục hoạt động smartphone trong khi có khả năng giảm chi phí sản xuất và độ phức tạp trong vận hành.
Tiền lệ ngành và ý nghĩa tương lai
Động thái của Sony phù hợp với xu hướng rộng lớn hơn của ngành, nơi các thương hiệu đã thành danh tận dụng khả năng sản xuất của bên thứ ba. Các công ty như BlackBerry trước đây đã áp dụng các chiến lược tương tự, chuyển từ sản xuất trực tiếp sang thỏa thuận cấp phép thương hiệu và sản xuất bên thứ ba. Trong khi Sony tiếp tục duy trì quyền kiểm soát trực tiếp đối với thương hiệu và tiêu chuẩn chất lượng, sự thay đổi này cho thấy một cách tiếp cận tập trung hơn đối với hoạt động kinh doanh smartphone trong tương lai.
Sự chuyển đổi này thể hiện việc Sony thích ứng với động lực thị trường hiện tại trong khi vẫn duy trì sự hiện diện trong lĩnh vực smartphone. Khi công ty tiếp tục điều hướng các áp lực cạnh tranh, chiến lược sản xuất này có thể mang lại sự linh hoạt vận hành lớn hơn trong khi vẫn duy trì sự hiện diện thị trường của thương hiệu Xperia .
