Phiên tòa chống độc quyền của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đối với Google đã làm sáng tỏ thông lệ lâu đời của gã khổng lồ công nghệ này về việc tính phí 20% cho các nhà xuất bản đối với các giao dịch quảng cáo thông qua nền tảng AdX. Mức phí này, cao hơn đáng kể so với chuẩn mực trong ngành, hiện đang là trọng tâm của các lập luận cho rằng Google đã lạm dụng vị thế thống lĩnh thị trường trong lĩnh vực quảng cáo trực tuyến.
Những tiết lộ chính từ phiên tòa bao gồm:
-
Mối lo ngại nội bộ: Các giám đốc điều hành của Google đã thừa nhận riêng rằng mức phí 20% không thể bảo vệ được trong dài hạn và khó biện minh từ năm 2018.
-
Sức mạnh thị trường: Mặc dù nhận ra rằng mức phí này cao hơn mức thị trường, Google vẫn duy trì nó do kiểm soát được một lượng lớn nhà quảng cáo thông qua Mạng lưới quảng cáo Google.
-
Cạnh tranh hạn chế: Bộ Tư pháp lập luận rằng việc Google tích hợp máy chủ quảng cáo cho nhà xuất bản và sàn giao dịch quảng cáo khiến các nhà xuất bản gần như không thể chuyển sang đối thủ cạnh tranh mà không mất quyền truy cập vào nhu cầu quảng cáo của Google.
-
Lời khai của giám đốc điều hành: Chris LaSala, cựu giám đốc điều hành quảng cáo của Google, đã thừa nhận trước tòa rằng mức phí cao chỉ có thể duy trì được do nhu cầu độc đáo thông qua AdWords mà không có sẵn bằng cách nào khác.
-
Góc nhìn từ ngành: Brian O'Kelley, người sáng lập công ty công nghệ quảng cáo đối thủ AppNexus, mô tả mức phí 20% của Google là cao hơn đáng kể so với các đối thủ cạnh tranh.
Google bảo vệ các thông lệ của mình, tuyên bố rằng các nhà xuất bản giữ lại phần lớn doanh thu và các khoản phí của họ minh bạch và phù hợp với mức trong ngành. Công ty cho biết các nhà xuất bản giữ lại khoảng 70% doanh thu quảng cáo ngay cả khi sử dụng các công cụ của Google để mua và bán quảng cáo.
Khi phiên tòa tiếp tục, Bộ Tư pháp nhằm mục đích chứng minh rằng Google đã bất hợp pháp kết nối các sản phẩm công nghệ quảng cáo của mình để duy trì độc quyền, thay vì cung cấp dịch vụ tốt hơn. Vụ án này làm nổi bật bản chất phức tạp của hệ sinh thái quảng cáo kỹ thuật số và những thách thức trong việc quản lý các nền tảng công nghệ thống trị.
Với việc CEO YouTube Neal Mohan sắp ra làm chứng, phiên tòa hứa hẹn sẽ cung cấp thêm thông tin chi tiết về các thông lệ quảng cáo của Google và tác động của chúng đối với ngành xuất bản trực tuyến.