Ngành công nghiệp phát trực tuyến đang chứng kiến một bước chuyển đổi quan trọng khác trong cuộc chiến đang diễn ra giữa các nhà cung cấp nội dung và người kiểm soát nền tảng. Quyết định gần đây của Disney về việc gỡ bỏ tùy chọn đăng ký từ App Store của Apple đối với Disney+ và Hulu đánh dấu một động thái chiến lược có thể định hình lại cách các dịch vụ phát trực tuyến tiếp cận phân phối nền tảng.
Tác động tài chính
Động thái của Disney diễn ra vào thời điểm quan trọng khi các dịch vụ phát trực tuyến đang điều chỉnh chiến lược giá. Công ty gần đây đã thông báo tăng giá cho cả Disney+ và Hulu:
- Disney+ Basic (có quảng cáo): 10 USD/tháng (tăng từ 8 USD)
- Disney+ Premium (không quảng cáo): 16 USD/tháng (tăng từ 14 USD)
- Hulu có quảng cáo: 10 USD/tháng (tăng từ 8 USD)
- Hulu không quảng cáo: 20 USD/tháng (tăng từ 18 USD)
Bằng cách chuyển hướng người dùng đăng ký trực tiếp qua trang web của họ, Disney có thể tiết kiệm được hàng triệu đô la phí nền tảng mà lẽ ra phải trả cho Apple.
Tác động đến toàn ngành
Sự phát triển này là một phần của xu hướng rộng lớn hơn, nơi các nhà cung cấp nội dung lớn đang phản đối chính sách App Store của Apple. Các công ty như Amazon và Spotify trước đây đã thách thức việc kiểm soát hệ sinh thái của Apple, cho rằng khoản hoa hồng 30% tạo ra môi trường kinh doanh không công bằng.
Tác động đến người dùng
Đối với người dùng, thay đổi này đồng nghĩa với quy trình đăng ký phức tạp hơn một chút:
- Người đăng ký mới phải đăng ký thông qua trang web của Disney hoặc Hulu
- Người đăng ký hiện tại có thể duy trì đăng ký được thanh toán qua Apple
- Những người muốn chuyển đổi phương thức thanh toán phải hủy và đăng ký lại trực tiếp
Điều gì tiếp theo?
Động thái này có thể kích hoạt các hành động tương tự từ các dịch vụ phát trực tuyến khác, khi các công ty tìm cách tối đa hóa doanh thu trong thị trường ngày càng cạnh tranh. Nó cũng đặt ra câu hỏi về tương lai của mô hình hoa hồng App Store của Apple và liệu họ có thể duy trì cơ cấu phí hiện tại trước sự phản đối ngày càng tăng từ các nhà cung cấp nội dung lớn hay không.
Bối cảnh phát trực tuyến tiếp tục phát triển, với diễn biến mới nhất này nhấn mạnh mối quan hệ phức tạp giữa các nhà cung cấp nội dung và các nhà điều hành nền tảng trong nền kinh tế số.