Những tuyên bố gần đây về cơ hội quảng cáo trị giá 3 nghìn tỷ đô la dựa trên AI đã làm dấy lên cuộc tranh luận gay gắt trong cộng đồng công nghệ, làm nổi bật những lo ngại đáng kể về tính xác thực của các dự báo thị trường và tác động xã hội của quảng cáo cá nhân hóa được hỗ trợ bởi AI.
Lo ngại về Độ Tin Cậy của Dữ liệu
Cộng đồng công nghệ đã nêu lên những nghi ngờ nghiêm trọng về độ tin cậy của các dự báo thị trường và chỉ số hiệu suất được trình bày. Trong khi bài viết gốc tuyên bố có những cải thiện ấn tượng như tỷ lệ chuyển đổi tăng 4.8 lần và hiệu quả đầu tư quảng cáo tốt hơn 7.2 lần, các chuyên gia trong ngành chỉ ra rằng những con số này thiếu trích dẫn và xác minh phù hợp. Sự hoài nghi còn mở rộng đến quy mô thị trường dự kiến từ 1.5 đến 3 nghìn tỷ đô la vào năm 2030, với nhiều người đặt câu hỏi về các giả định cơ bản đằng sau những ước tính này.
Hiệu quả của Quảng cáo Theo dõi
Một luận điểm quan trọng nổi lên từ cuộc thảo luận liên quan đến hiệu quả thực tế của quảng cáo cá nhân hóa:
Không có bằng chứng nào cho thấy quảng cáo dựa trên theo dõi hoạt động tốt hơn quảng cáo dựa trên ngữ cảnh. Hãy nhớ rằng, không phải các nhà cung cấp đã chọn phương pháp bán hàng này - mà chính các nền tảng đã làm điều đó. Nó đã trở thành một ràng buộc đối với mọi hoạt động thương mại, một khoản thuế mà mọi người phải trả để tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ.
Kiểm Chứng Thực Tế Kinh Tế
Các nhà quan sát trong ngành đã chỉ ra những hạn chế thực tế về mặt kinh tế đối với đề xuất mở rộng thị trường. Một phân tích chi tiết cho thấy để tạo ra doanh thu quảng cáo 1 nghìn tỷ đô la sẽ cần khoảng 20 nghìn tỷ đô la chi tiêu sản phẩm bổ sung - một con số mà nhiều người cho rằng vượt quá khả năng kinh tế toàn cầu thực tế. Thị trường tiêu dùng hiện tại đã bão hòa với quảng cáo trên nhiều kênh, dẫn đến hiệu quả giảm dần và sự phản kháng ngày càng tăng từ người tiêu dùng.
Quyền riêng tư và Tác động Xã hội
Cộng đồng đã bày tỏ những lo ngại sâu sắc về tác động xã hội của quảng cáo cá nhân hóa được hỗ trợ bởi AI. Các khả năng được đề xuất, bao gồm:
- Cá nhân hóa theo thời gian thực dựa trên dữ liệu hội thoại
- Nội dung video và âm thanh được tạo bởi AI
- Hệ thống phân phối đa kênh Đã làm dấy lên những cảnh báo về xâm phạm quyền riêng tư và khả năng lạm dụng để thao túng, lừa đảo và ép buộc.
Sự Phản kháng của Người tiêu dùng
Các chuyên gia kỹ thuật dự đoán rằng thay vì đón nhận quảng cáo cá nhân hóa nhiều hơn, người tiêu dùng có khả năng sẽ phát triển và áp dụng các công nghệ chặn quảng cáo tinh vi hơn. Có những bằng chứng ngày càng rõ ràng về sự mệt mỏi với quảng cáo và sự phản đối ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với các phương thức tiếp thị xâm lấn, cho thấy thị trường có thể phát triển theo hướng ngược lại với các dự báo lạc quan.
Cuộc thảo luận cho thấy sự mâu thuẫn rõ ràng giữa tham vọng của ngành marketing và lợi ích công cộng, gợi ý rằng tương lai của quảng cáo có thể được định hình nhiều hơn bởi các biện pháp bảo vệ người tiêu dùng và quy định về quyền riêng tư hơn là bởi các khả năng công nghệ.
Nguồn:
- Nguồn bài viết: The $3 Trillion AI Opportunity Everyone Missed
- Nguồn bình luận: Hacker News Discussion