Trong bối cảnh vụ kiện chống độc quyền của Bộ Tư pháp Hoa Kỳ đối với Google, vị thế của Apple trong thị trường công cụ tìm kiếm đang nhận được sự chú ý đặc biệt. Mối quan hệ hợp tác béo bở giữa gã khổng lồ công nghệ với Google, trị giá 20 tỷ đô la Mỹ hàng năm, đang đứng trước nguy cơ bị chấm dứt, làm dấy lên nhiều câu hỏi về chiến lược tương lai của Apple trong lĩnh vực tìm kiếm.
Doanh thu chia sẻ hiện tại giữa Google - Apple: 20 tỷ USD (2022)
Vụ kiện của Bộ Tư pháp và phản hồi của Apple
Phó Chủ tịch cấp cao phụ trách Dịch vụ của Apple, Eddy Cue, đã nộp Tuyên bố ủng hộ sự can thiệp của Apple trong vụ kiện chống độc quyền. Hồ sơ tiết lộ lập trường kiên định của Apple về việc không phát triển công cụ tìm kiếm riêng, trái ngược với giả định của Bộ Tư pháp rằng công ty sẽ tự nhiên lấp đầy khoảng trống nếu thỏa thuận chia sẻ doanh thu với Google bị chấm dứt. Cue nhấn mạnh rằng một dự án như vậy sẽ đòi hỏi khoản đầu tư hàng tỷ đô la và nhiều năm phát triển, khiến nó trở thành một đề xuất rủi ro về mặt kinh tế.
Những rào cản chính trong việc phát triển Công cụ Tìm kiếm của Apple:
- Chi phí phát triển lên đến hàng tỷ đô
- Lộ trình phát triển kéo dài nhiều năm
- Cần có nền tảng quảng cáo mục tiêu
- Các vấn đề về quyền riêng tư
- Thách thức trong việc phát triển trí tuệ nhân tạo
Các lợi ích tài chính
Thỏa thuận hiện tại giữa Apple và Google tạo ra doanh thu đáng kể cho Apple, với 20 tỷ đô la Mỹ nhận được trong năm 2022 từ các truy vấn tìm kiếm của Google trên các thiết bị Apple. Biện pháp khắc phục được Bộ Tư pháp đề xuất sẽ cấm Apple nhận bất kỳ phần chia doanh thu tìm kiếm nào từ Google trong mười năm và ngăn chặn các hợp tác trong tương lai giữa hai công ty, bao gồm cả việc tích hợp AI tiềm năng như Gemini của Google.
Đề xuất cấm của DOJ: 10 năm về chia sẻ doanh thu
 |
|---|
| Hình ảnh này minh họa tính năng báo cáo quyền riêng tư trên trình duyệt Safari của Apple, phản ánh sự tham gia liên tục của công ty trong lĩnh vực tìm kiếm và nhấn mạnh lợi ích tài chính từ quan hệ đối tác với Google |
Thách thức về kỹ thuật và kinh doanh
Apple đối mặt với nhiều trở ngại đáng kể trong việc phát triển công cụ tìm kiếm riêng. Bản chất phát triển nhanh chóng của công nghệ tìm kiếm, đặc biệt là với những tiến bộ trong AI, khiến việc đầu tư càng thêm rủi ro. Hơn nữa, việc tạo ra một công cụ tìm kiếm cạnh tranh sẽ đòi hỏi Apple phải phát triển nền tảng quảng cáo có mục tiêu phức tạp, điều này mâu thuẫn với lập trường mạnh mẽ của công ty về quyền riêng tư của người dùng.
Khả năng tìm kiếm hiện tại của Apple
Mặc dù Apple đã chứng minh khả năng tìm kiếm thông qua tính năng Spotlight, cung cấp khả năng tìm kiếm mạnh mẽ ở cấp độ thiết bị, việc mở rộng thành công cụ tìm kiếm web đầy đủ lại đặt ra những thách thức khác. Chức năng của Spotlight, bao gồm phản hồi tìm kiếm thời gian thực và tích hợp với các tính năng iOS, thể hiện khả năng kỹ thuật của Apple nhưng hoạt động ở quy mô nhỏ hơn nhiều so với một công cụ tìm kiếm toàn cầu.
Ý nghĩa tương lai
Kết quả của vụ kiện này có thể thay đổi căn bản mối quan hệ giữa Apple và Google, có thể buộc Apple phải cung cấp quyền truy cập miễn phí cho Google đến cơ sở người dùng của mình hoặc loại bỏ Google Search khỏi tùy chọn cho người dùng Safari. Cue lập luận rằng cả hai phương án đều sẽ gây hại cho Apple và khách hàng của họ, nhấn mạnh sự cân bằng phức tạp giữa cạnh tranh, trải nghiệm người dùng và tính bền vững trong kinh doanh trong hệ sinh thái công nghệ.