Ngành công nghiệp truyền hình toàn cầu đang chứng kiến một sự thay đổi lịch sử khi Panasonic, từng là thế lực thống trị trong lĩnh vực điện tử tiêu dùng, đang cân nhắc rút khỏi mảng kinh doanh TV truyền thống sau 73 năm. Sự kiện này đánh dấu sự kết thúc của một kỷ nguyên đối với gã khổng lồ điện tử Nhật Bản và cho thấy sự chuyển đổi mạnh mẽ của thị trường TV toàn cầu.
Thị phần TV toàn cầu năm 2024 (Các thương hiệu hàng đầu):
- Samsung
- TCL
- Hisense
- LG
- Xiaomi
- Skyworth
- Sony
- VIZIO
- Haier
- Philips
Sự suy thoái của một gã khổng lồ
Mảng kinh doanh TV của Panasonic, bắt đầu từ năm 1952 với TV đen trắng, đã chứng kiến thị phần toàn cầu giảm xuống chỉ còn 1% vào năm 2024, giảm mạnh so với đỉnh cao hơn 15% vào năm 2010. Lượng TV xuất xưởng hàng năm của công ty đã giảm mạnh từ 6,31 triệu chiếc năm 2016 xuống chỉ còn 2,02 triệu chiếc năm 2024, phản ánh xu hướng suy giảm nghiêm trọng buộc công ty phải đánh giá lại vị thế của mình trên thị trường.
Sự suy giảm kinh doanh TV của Panasonic:
- 2016: 6,31 triệu chiếc được xuất xưởng
- 2024: 2,02 triệu chiếc được xuất xưởng
- Thị phần toàn cầu hiện tại: 1,0%
- Thị phần tại Nhật Bản hiện tại: 9,0%
Sự vươn lên mạnh mẽ của các thương hiệu Trung Quốc
Sự suy giảm của Panasonic trùng hợp với sự vươn lên nhanh chóng của các nhà sản xuất Trung Quốc. Trong một diễn biến đáng chú ý, các thương hiệu Trung Quốc hiện đang chiếm lĩnh 49,9% thị trường TV nội địa Nhật Bản - sân nhà của Panasonic. Hisense dẫn đầu với thị phần ấn tượng 40,4%, vượt xa Sony với 9,7% và Panasonic với 9%. Sự thay đổi này thể hiện một sự chuyển biến cơ bản trong sở thích của người tiêu dùng và động lực thị trường.
Thương hiệu Trung Quốc trong thị trường TV tại Nhật Bản:
- Tổng thị phần: 49,9%
- Hệ thống Hisense: 40,4%
- TCL: 9,5%
Tái cơ cấu chiến lược
Panasonic Holdings hiện đang lên kế hoạch tái cơ cấu công ty con về thiết bị gia dụng, Panasonic Electric, thành ba công ty riêng biệt tập trung vào giải pháp sống thông minh, hệ thống điều hòa không khí và giao nhận thực phẩm, và kỹ thuật chiếu sáng và điện. Công ty đặt mục tiêu tăng lợi nhuận thêm 150 tỷ yên vào năm 2027 và thêm 150 tỷ yên vào năm 2029 thông qua việc tái cơ cấu này.
Tác động thị trường và triển vọng tương lai
Việc Panasonic có thể rút khỏi thị trường TV có thể tạo cơ hội cho các đối thủ khác, đặc biệt là các nhà sản xuất Trung Quốc như TCL, hiện đang đảm nhận khoảng 81% sản lượng TV gia công cho Panasonic. Khoảng trống mà Panasonic để lại trong phân khúc TV cao cấp có thể được lấp đầy bởi các đối thủ mới nổi, những công ty đã thành công trong việc kết hợp giá cả cạnh tranh với công nghệ tiên tiến.
Sự phát triển công nghệ và thích ứng thị trường
Sự suy giảm của Panasonic một phần có thể được quy cho những sai lầm chiến lược, đặc biệt là việc đầu tư mạnh vào công nghệ màn hình plasma khi thị trường đang chuyển hướng sang LCD. Canh bạc công nghệ này, kết hợp với sự cạnh tranh ngày càng tăng từ các nhà sản xuất có chi phí hiệu quả hơn, đã dẫn đến vị thế hiện tại của công ty khi phải cân nhắc việc rút lui hoàn toàn khỏi mảng kinh doanh TV.