Từng là thương hiệu được yêu thích của những người tiêu dùng có ý thức về môi trường, Tesla đang trải qua làn sóng phản đối chưa từng có khi các hoạt động chính trị của CEO Elon Musk đã làm thay đổi nhận thức của công chúng về thương hiệu này. Công ty tiên phong trong lĩnh vực xe điện đã cách mạng hóa ngành công nghiệp ô tô với những chiếc xe điện hiệu suất cao, sang trọng giờ đây lại trở thành tâm điểm của tranh cãi chính trị, với các phương tiện của hãng trở thành mục tiêu của các hành vi phá hoại và biểu tình có tổ chức trên khắp Hoa Kỳ.
Sự Nổi Lên Của Phong Trào Tesla Takedown
Một phong trào mang tên Tesla Takedown đã ngày càng phát triển trên khắp đất nước, với các cuộc biểu tình được tổ chức tại các phòng trưng bày và trạm sạc của Tesla vào mỗi cuối tuần. Những cuộc biểu tình này ngày càng lớn và gay gắt hơn, phản ánh sự thất vọng của công chúng đối với vai trò của Musk trong chính quyền Trump. Với tư cách là cố vấn không được bầu chọn giám sát Bộ Hiệu Quả Chính Phủ, Musk đã được giao nhiệm vụ cắt giảm chi tiêu chính phủ, một vai trò đã khiến ông và công ty nổi tiếng nhất của ông trở thành mục tiêu cho những người phản đối chính sách của chính quyền.
Các Vụ Phá Hoại Ngày Càng Gia Tăng
Các cuộc biểu tình đã vượt ra ngoài phạm vi các cuộc biểu tình hòa bình và chuyển sang các hành vi phá hoại và gây thiệt hại tài sản đáng lo ngại. Các cơ quan thực thi pháp luật trên nhiều tiểu bang đang điều tra các vụ việc bao gồm các xe Cybertruck bị đốt cháy ở Seattle, bom xăng được ném vào các đại lý ở Colorado, đạn bắn vào các phòng trưng bày ở Oregon, và các trạm sạc bị đốt cháy ở South Carolina. Vụ việc mới nhất ở Las Vegas chứng kiến nhiều xe Tesla bị đốt cháy bên ngoài một trung tâm dịch vụ với từ resist (phản kháng) được vẽ trên cửa tòa nhà.
Các Sự Cố Phá Hoại Tesla Đáng Chú Ý
- Seattle: Bốn chiếc Cybertruck bị đốt cháy
- Colorado: Bom xăng được ném vào các đại lý, bị vẽ graffiti "xe của Phát xít"
- Khu vực Portland: Nhiều vụ nổ súng vào phòng trưng bày Tesla, gây hư hại cho các phương tiện và cửa sổ
- Las Vegas: Nhiều xe bị đốt cháy với dòng chữ "phản kháng" được vẽ lên tòa nhà
- South Carolina: Các trạm sạc bị đốt cháy
Phản Ứng Từ Nhà Trắng
Nhà Trắng đã có lập trường mạnh mẽ bảo vệ Musk và Tesla. Tổng thống Trump đã mô tả các hành vi phá hoại là khủng bố nội địa và cảnh báo rằng những kẻ thực hiện sẽ phải trả giá đắt. Bộ trưởng Tư pháp Pam Bondi đã công bố các cuộc điều tra về những ai có thể đang tài trợ hoặc điều phối các cuộc tấn công này, đe dọa hậu quả nghiêm trọng cho những người liên quan. Mặc dù có những đe dọa này, phong trào biểu tình không có dấu hiệu giảm bớt.
Sự Thay Đổi Trong Nhận Thức Thương Hiệu
Thương hiệu Tesla đã trải qua sự thay đổi mạnh mẽ trong nhận thức của công chúng. Từng được những nhà môi trường và người theo chủ nghĩa tiến bộ ca ngợi vì tiên phong trong lĩnh vực xe điện, công ty này giờ đây ngày càng bị gắn liền với xu hướng chính trị cánh hữu của Musk. Sự thay đổi này bắt đầu khi Musk mua lại Twitter (hiện là X), loại bỏ các chính sách kiểm duyệt nội dung mà phe bảo thủ đã chỉ trích, và đạt đến đỉnh điểm với việc ông ủng hộ ước tính 250 triệu đô la cho chiến dịch tranh cử năm 2024 của Trump.
Tác Động Đến Thị Trường
Cuộc tranh cãi chính trị dường như đang ảnh hưởng đến hiệu suất kinh doanh của Tesla. Giá cổ phiếu của công ty, sau khi ban đầu tăng gấp đôi sau khi Trump đắc cử, đã mất toàn bộ mức tăng đó. Đăng ký xe mới đang giảm, và giá của các xe Cybertruck đã qua sử dụng đã giảm gần 8% kể từ khi Trump nhậm chức. Các nhà quan sát trong ngành lưu ý rằng sự phấn khích xung quanh Tesla đang phai nhạt, với các influencer và người đánh giá ngày càng chỉ trích các sản phẩm như Cybertruck và các tuyên bố về công nghệ tự lái của công ty.
Tác động thị trường
- Cổ phiếu Tesla: Ban đầu tăng gấp đôi sau khi Trump đắc cử, nhưng sau đó đã mất toàn bộ lợi nhuận
- Giá Cybertruck đã qua sử dụng: Giảm khoảng 8% kể từ khi Trump nhậm chức
- Đăng ký mới: Báo cáo suy giảm
- Phản ứng của chủ sở hữu: Xuất hiện các miếng dán cản sau mang tính xin lỗi để tách biệt khỏi Musk
Tình Thế Khó Xử Của Chủ Sở Hữu Tesla
Các chủ sở hữu Tesla hiện tại thấy mình trong một vị trí không thoải mái, một số đã sử dụng các miếng dán cản sau hài hước tuyên bố Tôi đã mua cái này trước khi chúng ta biết Elon điên hoặc Tôi chỉ muốn một chiếc xe điện. Xin lỗi các bạn. Những chủ sở hữu này đang cố gắng tách mình khỏi cuộc tranh cãi chính trị trong khi vẫn tiếp tục lái những chiếc xe họ mua chủ yếu vì lý do môi trường hoặc công nghệ. Các nhóm chủ sở hữu Tesla báo cáo rằng các thành viên cảm thấy mâu thuẫn nhưng nhìn chung không sẵn sàng từ bỏ xe của họ mặc dù nhận thức xã hội đang thay đổi.
Hệ Quả Lâu Dài
Các nhà phân tích cho rằng làn sóng phản đối này có thể có những hệ quả lâu dài đối với thương hiệu và mô hình kinh doanh của Tesla, vốn phụ thuộc nhiều vào nhận thức tích cực của công chúng và hình ảnh thương hiệu cao cấp. Định giá cổ phiếu cao của công ty phần lớn dựa trên kỳ vọng tăng trưởng trong tương lai và sức mạnh thương hiệu hơn là các chỉ số lợi nhuận hiện tại. Nếu xu hướng hiện tại tiếp tục, Tesla có thể đối mặt với những thách thức trong việc duy trì vị thế thị trường khi các nhà sản xuất ô tô truyền thống tiếp tục mở rộng các dòng xe điện của họ trong một thị trường ngày càng cạnh tranh.