Trong một khoảnh khắc đáng chú ý trên chương trình truyền hình nổi tiếng Price is Right, bốn thí sinh đã cho thấy sự khác biệt đáng kể giữa kỳ vọng về giá của người tiêu dùng và chiến lược định giá cao cấp của Apple đối với kính thực tế hỗn hợp của hãng. Mặc dù Apple Vision Pro đã tạo ra tiếng vang lớn trên toàn cầu kể từ khi ra mắt, không một thí sinh nào đoán gần đúng giá bán thực tế của nó, làm dấy lên câu hỏi về vị thế thị trường và nhận thức của người tiêu dùng về thiết bị này.
Những Đoán Giá Gây Bất Ngờ
Trong một tập gần đây của chương trình Price is Right, các thí sinh được yêu cầu đoán giá của Apple Vision Pro phiên bản 256GB mà không được vượt quá giá trị bán lẻ thực tế. Kết quả rất đáng chú ý - giá đặt cao nhất chỉ là 1.270 đô la, chỉ đạt khoảng một phần ba mức giá 3.499 đô la của chiếc kính. Những dự đoán còn lại thậm chí còn thấp hơn nhiều, với các mức giá 1.001 đô la, 1.000 đô la, và đặc biệt thấp là 750 đô la. Sự chênh lệch đáng kể giữa kỳ vọng của người tiêu dùng và thực tế này cung cấp một hình thức nghiên cứu thị trường bất ngờ cho Apple, cho thấy ngay cả những người tiêu dùng am hiểu công nghệ cũng nhận thức giá trị của thiết bị thấp hơn đáng kể so với vị thế hiện tại của nó.
Giá của Apple Vision Pro:
- Giá bán lẻ thực tế: 3.499 USD (mẫu 256GB)
- Dự đoán của thí sinh trong chương trình The Price is Right: 1.270 USD, 1.001 USD, 1.000 USD, 750 USD
- Giá đặt cao nhất: Chỉ bằng 36% giá bán lẻ thực tế
Điều Này Tiết Lộ Gì Về Chiến Lược Định Giá Của Apple
Việc tất cả bốn thí sinh đều đánh giá thấp đáng kể giá sản phẩm đã làm nổi bật một thách thức tiềm ẩn cho việc phổ biến Apple Vision Pro. Mặc dù CEO Apple Tim Cook trước đây đã tuyên bố rằng kính AR này chưa bao giờ nhắm đến số đông mà chủ yếu hướng đến những người đam mê công nghệ giàu có muốn trải nghiệm công nghệ tương lai ngay từ hôm nay, sự kiện trong game show này cho thấy ngay cả mức giá trần của công chúng đối với thiết bị như vậy cũng thấp hơn nhiều so với giá mà Apple đưa ra. Khoảng cách nhận thức này có thể giải thích tại sao Vision Pro được cho là chưa đạt mức 500.000 đơn vị xuất xưởng mặc dù đã tạo ra sự chú ý đáng kể từ truyền thông và sự quan tâm về mặt công nghệ.
Lý Do Cho Một Phiên Bản Giá Rẻ Hơn
Những dự đoán của các thí sinh, tất cả đều xoay quanh mức giá từ 750 đến 1.270 đô la, vô tình gửi một thông điệp rõ ràng đến Apple về kỳ vọng giá cả của người tiêu dùng đối với công nghệ thực tế hỗn hợp. Các nhà phân tích trong ngành đã gợi ý rằng Apple cần phát triển một giải pháp thay thế giá cả phải chăng hơn để thúc đẩy tỷ lệ áp dụng. Khoảnh khắc trong game show dường như xác nhận quan điểm này, cho thấy một phiên bản có giá khoảng 2.000 đô la hoặc thấp hơn có thể phù hợp hơn với kỳ vọng của người tiêu dùng và tiềm năng giúp Apple tăng đáng kể khối lượng xuất xưởng trên toàn cầu.
Tầm Nhìn Tương Lai Của Apple
Mặc dù có những thách thức về giá cả, chiến lược dài hạn của Apple có thể sẽ vượt ra ngoài mô hình Vision Pro hiện tại. Các báo cáo cho thấy công ty đang phát triển một phiên bản mới của Vision Pro, mặc dù vẫn chưa rõ liệu đây sẽ là mẫu thế hệ thứ hai với giá đầy đủ hay một biến thể dễ tiếp cận hơn. Mục tiêu cuối cùng của Apple dường như là phát triển kính thông minh Thực tế Tăng cường nhẹ có thể mang lại khả năng tương tự iPhone với mức giá có thể so sánh hơn với các smartphone cao cấp của họ. Cho đến lúc đó, khoảng cách đáng kể giữa kỳ vọng giá cả của người tiêu dùng và thực tế vẫn là một rào cản cho việc áp dụng rộng rãi hơn công nghệ điện toán không gian của Apple.