Áp lực pháp lý từ Elon Musk dẫn đến việc đóng cửa nhóm ngành quảng cáo GARM
Liên minh Toàn cầu vì Truyền thông Có trách nhiệm ( GARM ), một sáng kiến phi lợi nhuận được thành lập bởi Liên đoàn Quảng cáo Thế giới ( WFA ), đã thông báo sẽ ngừng hoạt động do vụ kiện được đệ trình bởi X (trước đây là Twitter) của Elon Musk. Sự phát triển này đánh dấu một bước chuyển đáng kể trong căng thẳng đang diễn ra giữa các nền tảng mạng xã hội và các nhóm ngành quảng cáo.
 |
|---|
| Áp lực pháp lý từ Musk đã dẫn đến việc đóng cửa Liên minh Toàn cầu vì Truyền thông Có Trách nhiệm |
Những điểm chính:
- GARM , được thành lập vào năm 2019, nhằm mục đích ảnh hưởng đến các chính sách kiểm duyệt nội dung mạng xã hội.
- X đã kiện GARM , WFA , và một số công ty lớn, cáo buộc vi phạm chống độc quyền.
- Vụ kiện cáo buộc GARM đã tổ chức một cuộc tẩy chay quảng cáo đối với Twitter, dẫn đến thiệt hại hàng tỷ đô la doanh thu.
- GARM viện dẫn nguồn lực hạn chế là lý do để ngừng các hoạt động của mình.
Bối cảnh và Tác động
GARM được tạo ra để đáp ứng những lo ngại về phát ngôn thù địch và thông tin sai lệch trên các nền tảng mạng xã hội. Ảnh hưởng của nó trở nên đặc biệt gây tranh cãi sau khi Elon Musk mua lại Twitter vào năm 2022. Theo báo cáo của Ủy ban Tư pháp Hạ viện, GARM đã tiến hành một cuộc khảo sát vào thời điểm Musk tiếp quản, phát hiện ra rằng hơn 80% người mua quảng cáo coi sự thay đổi quyền sở hữu của Twitter là một vấn đề nghiêm trọng.
Việc đóng cửa GARM đang được ca ngợi như một chiến thắng bởi CEO của X Linda Yaccarino và các thành viên Đảng Cộng hòa trong Ủy ban Tư pháp Hạ viện, những người xem đây là một chiến thắng cho tự do ngôn luận. Yaccarino tuyên bố, "Không một nhóm nhỏ nào có thể độc quyền quyết định cái gì được kiếm tiền", bày tỏ hy vọng về cải cách toàn diện hệ sinh thái.
Lập trường và Chiến lược Pháp lý của Musk
Elon Musk đã công khai phản đối áp lực từ các nhà quảng cáo, nổi tiếng với câu nói, "Nếu ai đó cố gắng tống tiền tôi bằng quảng cáo, tống tiền tôi bằng tiền, hãy cút đi." Vụ kiện chống lại GARM dường như là một phần trong chiến lược pháp lý rộng lớn hơn của Musk, người cũng đã theo đuổi hành động pháp lý chống lại OpenAI và Media Matters.
Ý nghĩa đối với Ngành Quảng cáo
Sự tan rã của GARM đặt ra câu hỏi về tương lai của tự điều chỉnh trong ngành quảng cáo và mối quan hệ giữa các nền tảng mạng xã hội và các nhà quảng cáo. Mặc dù bản thân GARM là một tổ chức nhỏ với chỉ hai nhân viên toàn thời gian, sự hậu thuẫn của WFA , đại diện cho hơn 90% chi tiêu marketing toàn cầu, đã mang lại cho nó ảnh hưởng đáng kể.
Khi cuộc chiến pháp lý này lắng xuống, các ngành công nghệ và quảng cáo sẽ theo dõi chặt chẽ để xem sự thay đổi này ảnh hưởng như thế nào đến các chính sách kiểm duyệt nội dung, chiến lược đặt quảng cáo và bối cảnh rộng lớn hơn của quảng cáo kỹ thuật số.