YouTube vừa giới thiệu chiến lược quảng cáo mới nhất, đảm bảo rằng người dùng không thể tránh khỏi quảng cáo ngay cả khi họ tạm dừng video. Động thái này đánh dấu một sự thay đổi đáng kể trong cách nền tảng này kiếm tiền từ nội dung và tương tác với lượng người dùng khổng lồ của mình.
Sự ra đời của quảng cáo khi tạm dừng
Người quản lý truyền thông của YouTube, Oluwa Falodun, đã xác nhận với The Verge rằng công ty đang triển khai rộng rãi một tính năng mới cho phép nhà quảng cáo hiển thị quảng cáo khi người xem tạm dừng video. Quyết định này được đưa ra sau một thử nghiệm thành công vào năm 2023 với một nhóm nhỏ các nhà quảng cáo, chứng minh đây là một nguồn lợi nhuận lớn cho Google và được các nhà quảng cáo ưa chuộng.
Cách thức hoạt động của quảng cáo khi tạm dừng
Khi người dùng tạm dừng video:
- Video đang tạm dừng sẽ thu nhỏ và di chuyển sang bên trái màn hình
- Một quảng cáo tĩnh xuất hiện ở bên phải
- Quảng cáo được gắn nhãn rõ ràng là "Được tài trợ"
- Các nút Bỏ qua và Thông tin được cung cấp ở phía dưới quảng cáo
Tác động đến trải nghiệm người dùng
Mặc dù YouTube tuyên bố những quảng cáo này ít gây phiền nhiễu hơn so với quảng cáo truyền thống không thể bỏ qua, định dạng mới này không thay thế các phương thức quảng cáo hiện có. Thay vào đó, quảng cáo khi tạm dừng sẽ được hiển thị bổ sung cho quảng cáo thông thường, có khả năng làm tăng tổng lượng quảng cáo mà người dùng phải xem.
Thúc đẩy người dùng đăng ký YouTube Premium
Định dạng quảng cáo mới này dường như là một phần của chiến lược rộng lớn hơn nhằm khuyến khích người dùng đăng ký YouTube Premium, với giá 13,99 USD mỗi tháng. Người đăng ký Premium có thể tận hưởng trải nghiệm không có quảng cáo trên toàn bộ nền tảng.
Phản ứng và lo ngại của người dùng
Phản ứng ban đầu của người dùng trên các nền tảng như Reddit cho thấy sự thất vọng ngày càng tăng đối với sự hiện diện ngày càng nhiều của quảng cáo trên YouTube. Nhiều người dùng bày tỏ lo ngại về các chiến thuật kiếm tiền tích cực của nền tảng và tác động tiềm tàng đến trải nghiệm xem.
Bức tranh tổng thể
Việc YouTube giới thiệu quảng cáo khi tạm dừng theo sau các thử nghiệm quảng cáo gần đây khác, bao gồm:
- Quảng cáo TV không thể bỏ qua được giới thiệu năm ngoái
- Quảng cáo dài hơn trên smart TV được triển khai vào tháng 12
Khi YouTube tiếp tục khám phá các hướng quảng cáo mới, việc cân bằng giữa kiếm tiền và sự hài lòng của người dùng vẫn là một thách thức quan trọng đối với nền tảng này.
Mặc dù quảng cáo khi tạm dừng có thể mang lại nguồn doanh thu mới cho YouTube và các nhà sáng tạo nội dung, tác động lâu dài đối với sự tham gia của người dùng và lòng trung thành với nền tảng vẫn còn phải chờ xem. Khi bối cảnh quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục phát triển, các chiến lược của YouTube có thể sẽ tiếp tục gây ra cuộc tranh luận giữa người dùng, nhà quảng cáo và các nhà quan sát trong ngành.