Mặc dù sở hữu những nội dung đoạt giải thưởng như Ted Lasso và Severance, dịch vụ phát trực tuyến của Apple đang chứng tỏ là một khoản đầu tư tốn kém cho gã khổng lồ công nghệ này. Trong khi Apple tiếp tục mở rộng danh mục dịch vụ của mình với thành công đáng kể ở hầu hết các lĩnh vực, việc tham gia vào cuộc chiến phát trực tuyến đã dẫn đến những thách thức tài chính đáng kể.
Thách Thức Phát Trực Tuyến Trị Giá Hàng Tỷ Đô La
Theo báo cáo, Apple TV+ đang lỗ khoảng 1 tỷ đô la mỗi năm, ngay cả khi đã tăng lên đạt 45 triệu người đăng ký vào năm 2024. Tình trạng tài chính này tương phản rõ rệt với các dịch vụ khác của Apple, khiến nó trở thành phân khúc duy nhất không sinh lời trong bộ phận dịch vụ vốn sinh lợi của công ty. Dịch vụ phát trực tuyến đã đòi hỏi khoản đầu tư đáng kể kể từ khi ra mắt vào năm 2019, với việc Apple chi hơn 5 tỷ đô la mỗi năm cho việc sản xuất và mua lại nội dung. Tuy nhiên, các báo cáo gần đây cho thấy CEO Tim Cook đã thực hiện cắt giảm ngân sách khoảng 500 triệu đô la để đối phó với những khoản lỗ ngày càng tăng.
Số lượng người đăng ký Apple TV+: 45 triệu (2024)
Nội Dung Cao Cấp với Chi Phí Cao Cấp
Cam kết của dịch vụ phát trực tuyến đối với các chương trình gốc chất lượng cao đi kèm với chi phí đáng kể. Các chương trình như Severance, được báo cáo tốn 20 triệu đô la mỗi tập để sản xuất, minh họa cho sự sẵn sàng đầu tư mạnh mẽ của Apple vào nội dung cao cấp. Tương tự, các bộ phim như Argylle (2024), với ngân sách được báo cáo là 200 triệu đô la nhưng chỉ đạt điểm IMDB thất vọng 5.6/10, làm nổi bật những rủi ro liên quan đến các khoản đầu tư lớn như vậy. Tổng đầu tư của Apple vào nền tảng phát trực tuyến được cho là đã đạt 20 tỷ đô la kể từ khi thành lập.
Vị Thế Thị Trường và Giá Trị Chiến Lược
Mặc dù có số lượng người đăng ký ngày càng tăng, Apple TV+ vẫn là một người chơi tương đối nhỏ trong lĩnh vực phát trực tuyến. Một số báo cáo cho thấy dịch vụ này chiếm chưa đến 1% tổng lượt xem phát trực tuyến trên các TV kết nối tại Hoa Kỳ, thua xa các đối thủ cạnh tranh như Netflix (8.2%) và Amazon (3.5%). Sự thâm nhập thị trường hạn chế này cho thấy Apple TV+ đã gặp khó khăn trong việc đạt được sự hấp dẫn rộng rãi như các đối thủ của mình, mặc dù có nội dung gốc được giới phê bình đánh giá cao.
Thị phần: Chiếm ít hơn 1% lượng người xem dịch vụ phát trực tuyến trên các TV thông minh tại Hoa Kỳ
Chiến Lược Tích Hợp Hệ Sinh Thái
Đối với Apple, dịch vụ phát trực tuyến dường như phục vụ một mục đích vượt ra ngoài khả năng sinh lời trực tiếp. Các giám đốc điều hành đã định vị Apple TV+ như một phương tiện để tăng cường sự gắn kết của hệ sinh thái Apple rộng lớn hơn thay vì là một đối thủ cạnh tranh trực tiếp với các gã khổng lồ phát trực tuyến đã thành lập. Dịch vụ này thường được gộp với các dịch vụ khác của Apple và được cung cấp thông qua các bản dùng thử miễn phí cho người mua thiết bị mới. Ngoài ra, việc cung cấp ứng dụng Apple TV+ trên các thiết bị không phải của Apple nhằm mục đích thúc đẩy doanh số bán phần cứng, mặc dù bằng chứng về hiệu quả của chiến lược này vẫn chưa rõ ràng.
Bối Cảnh Tài Chính và Phản Ứng của Công Ty
Trong khi khoản lỗ 1 tỷ đô la mỗi năm sẽ là thảm họa đối với nhiều công ty, nó chỉ chiếm 2.75% thu nhập ròng hàng quý của Apple. Trong báo cáo tài chính Q1 2025, Apple công bố doanh thu kỷ lục 124.3 tỷ đô la, thu về 36.3 tỷ đô la lợi nhuận. Riêng bộ phận dịch vụ của công ty đã tạo ra hơn 96 tỷ đô la doanh thu trong năm tài chính vừa qua, tăng trưởng 13%. Đệm tài chính này cho phép Apple hấp thụ các khoản lỗ phát trực tuyến trong khi tiếp tục hoàn thiện cách tiếp cận của mình.
Lợi nhuận ròng quý 1 năm 2025 của Apple: 36,3 tỷ đô la
Tái Cấu Trúc Nội Bộ
Những thách thức tài chính đã thúc đẩy những thay đổi tổ chức trong Apple. Peter Stern, người trước đây đứng đầu dịch vụ này, đã rời đi vào đầu năm 2023, được cho là do thất vọng về việc kiểm soát hạn chế đối với các quyết định về nội dung và tiếp thị. Việc ông ra đi dẫn đến việc tái cấu trúc bộ phận dịch vụ, với Oliver Schusser hiện giám sát Apple TV+ cùng với Apple Music, trong khi Adrian Perica quản lý các dịch vụ khác bao gồm iCloud+ và Apple One.
Biện Pháp Kiểm Soát Ngân Sách
Để đối phó với những khoản lỗ liên tục, Apple đã thực hiện các biện pháp kiểm soát ngân sách chặt chẽ hơn. Eddy Cue, Phó chủ tịch cấp cao phụ trách dịch vụ của Apple, đã bổ nhiệm các giám đốc điều hành studio Hollywood đặc biệt để giám sát và quản lý chi tiêu. Những biện pháp này phản ánh sự nhận thức ngày càng tăng trong Apple rằng mặc dù công ty có thể đủ khả năng trợ cấp cho dịch vụ phát trực tuyến, nhưng cuối cùng sẽ mong đợi hiệu suất tài chính được cải thiện.
Chi tiêu nội dung: Hơn 5 tỷ đô la mỗi năm kể từ năm 2019, gần đây đã cắt giảm 500 triệu đô la
Triển Vọng Tương Lai
Khi Apple TV+ tiếp tục phát triển thư viện nội dung và cơ sở người đăng ký của mình, câu hỏi đặt ra là liệu nó có thể đạt được khả năng sinh lời trong khi vẫn duy trì trọng tâm vào chương trình cao cấp, chất lượng cao hay không. Việc tích hợp dịch vụ vào chiến lược hệ sinh thái rộng lớn hơn của Apple cho thấy rằng khả năng sinh lời trực tiếp có thể không phải là mục tiêu chính, mà là nâng cao giá trị tổng thể của cách tiếp cận phần cứng và dịch vụ tích hợp của Apple. Tuy nhiên, khoản lỗ hàng tỷ đô la hàng năm đại diện cho một khoản đầu tư đáng kể mà Apple có thể sẽ tìm cách tối ưu hóa trong những năm tới.