Dịch vụ phát trực tuyến của Apple tiếp tục thua lỗ khi gã khổng lồ công nghệ theo đuổi tham vọng nội dung của mình trong thị trường phát trực tuyến cạnh tranh cao. Mặc dù nhận được nhiều lời khen từ giới phê bình và có thư viện nội dung gốc ngày càng phong phú, bức tranh tài chính của bộ phận giải trí của nhà sản xuất iPhone vẫn còn nhiều thách thức.
Khoản Lỗ Hàng Tỷ Đô La
Theo các nguồn tin được trích dẫn bởi The Information, Apple đang báo cáo lỗ hơn 1 tỷ đô la Mỹ hàng năm cho dịch vụ phát trực tuyến Apple TV+. Gã khổng lồ công nghệ này chi khoảng 4,5 tỷ đô la Mỹ mỗi năm cho việc sản xuất nội dung gốc, trong khi dịch vụ chỉ thu hút được khoảng 45 triệu người đăng ký kể từ khi ra mắt vào năm 2019. Con số người đăng ký tương đối khiêm tốn này—so với 300 triệu của Netflix—cho thấy thực tế tốn kém của việc cạnh tranh trong cuộc chiến phát trực tuyến hiện nay.
Các chỉ số chính của Apple TV+
- Thua lỗ hàng năm: >1 tỷ USD
- Chi tiêu nội dung hàng năm: ~4,5 tỷ USD
- Cơ sở người đăng ký: ~45 triệu
- Giá đăng ký: 9,99 USD/tháng hoặc 99,99 USD/năm
- Các tác phẩm nổi bật: Severance, Ted Lasso, The Morning Show, CODA (đoạt giải Oscar)
Chỉ Là Hạt Cát Trong Đại Dương Của Apple
Mặc dù khoản lỗ có vẻ đáng kể, nhưng nó chỉ là một phần nhỏ đối với Apple, công ty đã tạo ra 391 tỷ đô la Mỹ doanh thu trong năm tài chính vừa qua với lợi nhuận ròng là 93,7 tỷ đô la Mỹ. Bộ phận dịch vụ của công ty, bao gồm Apple TV+ cùng với các dịch vụ khác như Apple Music và App Store, đã mang về 26,3 tỷ đô la Mỹ chỉ trong Q4 2024, đánh dấu mức tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái. Đệm tài chính này mang lại cho Apple một lợi thế đáng kể so với các công ty truyền thông truyền thống không thể duy trì những khoản lỗ tương tự vô thời hạn.
 |
|---|
| Dịch vụ phát trực tuyến của Apple gặp khó khăn trong khi doanh thu tổng thể của công ty vẫn ấn tượng |
Chiến Lược Chất Lượng Hơn Số Lượng
Không giống như các đối thủ cạnh tranh như Disney+ và MAX của Warner Bros. Discovery, Apple TV+ đã theo đuổi một chiến lược độc đáo tập trung gần như hoàn toàn vào nội dung gốc thay vì cấp phép các chương trình và phim hiện có. Cách tiếp cận này đã mang lại thành công về mặt phê bình, bao gồm giải Oscar Phim hay nhất cho CODA vào năm 2022 và các series được đánh giá cao như Ted Lasso, The Morning Show, và gần đây nhất là Severance, được cho là đã vượt qua Ted Lasso để trở thành series được xem nhiều nhất trên nền tảng.
Vượt Ra Ngoài Con Số Người Đăng Ký
Chiến lược phát trực tuyến của Apple dường như ít tập trung vào số lượng người đăng ký thuần túy và chú trọng hơn vào việc củng cố lòng trung thành của khách hàng đối với hệ sinh thái rộng lớn hơn của họ. Dịch vụ thường được đi kèm với các gói mua thiết bị mới thông qua các giai đoạn dùng thử miễn phí kéo dài, và các hợp tác với các nhà mạng như T-Mobile bao gồm Apple TV+ như một đặc quyền trong một số gói cước không giới hạn. Ngoài ra, các gói kết hợp như gói StreamSaver của Comcast gộp Apple TV+ với Netflix và Peacock với giá 15 đô la Mỹ hàng tháng, cho thấy Apple đang ưu tiên phân phối hơn là tối đa hóa doanh thu đăng ký trực tiếp.
So sánh ngành công nghiệp phát trực tuyến
- Apple TV+: khoảng 45 triệu người đăng ký, tập trung vào nội dung gốc
- Netflix: khoảng 300 triệu người đăng ký
- Tùy chọn gói: StreamSaver (bao gồm Apple TV+, Netflix, Peacock) với giá 15 USD/tháng
Tương Lai Của Tham Vọng Phát Trực Tuyến Của Apple
Theo báo cáo, CEO Tim Cook đã quan tâm sâu sắc hơn đến chi tiêu và tầm quan trọng chiến lược của nền tảng sau khi nó giành được giải Oscar. Dịch vụ này cũng đã mở rộng sang thể thao trực tiếp, trở thành ngôi nhà độc quyền của Friday Night Baseball. Với nguồn lực tài chính khổng lồ của Apple—tạo ra gần 100 tỷ đô la Mỹ lợi nhuận hàng năm chủ yếu từ doanh số iPhone—công ty có thể đủ khả năng để chơi một ván bài dài hạn trong lĩnh vực phát trực tuyến trong khi các đối thủ cạnh tranh phải đối mặt với áp lực ngày càng tăng để đạt được lợi nhuận.
Khả Năng Hợp Nhất Ngành
Khi cạnh tranh phát trực tuyến ngày càng gay gắt và người tiêu dùng ngày càng tìm kiếm các gói dịch vụ kết hợp để chống lại sự mệt mỏi do quá nhiều dịch vụ đăng ký, các nhà phân tích ngành đã suy đoán về khả năng hợp nhất tiềm năng. Disney, đối mặt với những thách thức từ việc giảm hiệu suất phòng vé và chi phí phát trực tuyến, đã được đề cập như một mục tiêu mua lại tiềm năng cho Apple, công ty có thể hưởng lợi từ thư viện nội dung và thương hiệu của Disney. Xu hướng hiện tại cho thấy người xem ngày càng tìm kiếm các gói siêu kết hợp cung cấp quyền truy cập vào nhiều thư viện nội dung với giá giảm thay vì trả đầy đủ cho từng dịch vụ riêng lẻ.