Thị trường xe điện châu Âu đang chứng kiến một sự thay đổi đáng kể trong động lực cạnh tranh khi Tesla trải qua sự sụt giảm doanh số mạnh trong khi các đối thủ cạnh tranh giành được thị phần. Dữ liệu gần đây cho thấy vị thế thị trường của Tesla đã suy yếu đáng kể vào đầu năm 2025, mặc dù các nhà phân tích ngành dự đoán công ty có thể sẽ phục hồi với Model Y được làm mới hiện đang bắt đầu xuất hiện trên thị trường.
Sự sụp đổ thị phần của Tesla tại châu Âu
Sự hiện diện của Tesla tại châu Âu đã giảm mạnh, với dữ liệu đăng ký mới cho thấy mức giảm 40% trong tháng Hai so với cùng kỳ năm ngoái. Theo Hiệp hội các nhà sản xuất ô tô châu Âu (ACEA), Tesla đã đăng ký khoảng 16.900 xe trong tháng trước trên khắp châu Âu, giảm so với số liệu của tháng Hai năm 2024. Sự sụt giảm này đã khiến thị phần của Tesla giảm mạnh từ 21,6% xuống chỉ còn 10,3% trong lĩnh vực xe điện châu Âu. Số liệu tích lũy cho hai tháng đầu năm 2025 còn vẽ nên bức tranh đáng lo ngại hơn, với số lượng đăng ký giảm 43% xuống còn 26.619 xe.
Thị phần của Tesla tại châu Âu: 10,3% (tháng 2 năm 2025) so với 21,6% (tháng 2 năm 2024)
Các đối thủ cạnh tranh đang giành lợi thế
Trong khi Tesla gặp khó khăn, các nhà sản xuất khác đang tận dụng cơ hội này. Tập đoàn Volkswagen đã nổi lên như một bên hưởng lợi đáng kể, với doanh số xe điện thuần túy tăng vọt 180% lên gần 20.000 đơn vị trong tháng Hai. BMW và thương hiệu Mini của họ cũng hoạt động mạnh mẽ, bán gần 19.000 xe điện chạy pin trong cùng kỳ. Hãng xe Trung Quốc BYD đã có những bước tiến ấn tượng với mức tăng doanh số 94%, giao hơn 4.000 xe điện cho khách hàng châu Âu. Những hãng xe nhỏ hơn như Polestar cũng chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể, với doanh số tăng 84%, trong khi những tân binh như Xpeng và Leapmotor đang bắt đầu thiết lập sự hiện diện của họ trên thị trường châu Âu.
Tăng trưởng của đối thủ cạnh tranh: Volkswagen Group +180%, BYD +94%, Polestar +84%
Tác động của quá trình chuyển đổi Model Y
Các nhà phân tích ngành cho rằng một phần nguyên nhân doanh số của Tesla sụt giảm là do quá trình chuyển đổi sang Model Y cập nhật, điều này đòi hỏi phải tạm dừng sản xuất tại nhà máy châu Âu của Tesla để trang bị lại. Felipe Muñoz, một nhà phân tích ngành của JATO Dynamics, lưu ý rằng các thương hiệu có dòng sản phẩm hạn chế như Tesla đặc biệt dễ bị giảm số lượng đăng ký khi thực hiện việc thay đổi mẫu xe. Nhiều khách hàng tiềm năng có thể đã hoãn việc mua hàng sau khi biết về Model Y mới vào tháng Một, thích chờ đợi đến khi nó ra mắt vào tháng Ba năm 2025.
Doanh số Tesla sụt giảm: Giảm 40% trong tháng 2 năm 2025 so với tháng 2 năm 2024
Yếu tố Musk
Ngoài các vấn đề chuyển đổi sản phẩm, các chuyên gia cho rằng các hoạt động chính trị của CEO Elon Musk có thể đang ảnh hưởng tiêu cực đến nhận thức về thương hiệu Tesla. Sự ủng hộ mạnh mẽ của Musk đối với các phong trào chính trị cánh hữu, đặc biệt là sự can thiệp của ông vào chính trị Đức thay mặt cho đảng dân tộc chủ nghĩa Alternative for Germany, dường như đã khiến một số người tiêu dùng xa lánh. Tác động này đặc biệt rõ rệt ở Đức, nơi doanh số của Tesla trong hai tháng đầu năm 2025 giảm hơn 70% xuống chỉ còn 2.700 xe - ít hơn một nửa so với số lượng Tesla bán được ở thị trường Anh nhỏ hơn trong cùng kỳ.
Triển vọng phục hồi
Mặc dù đang trong tình trạng suy thoái, có dấu hiệu cho thấy Tesla có thể đang tiến đến một bước ngoặt. Công ty đã hoàn thành quá trình chuyển đổi sản xuất, và những chiếc Model Y được làm mới đầu tiên đã bắt đầu được giao cho khách hàng. Model Y mới hơn đại diện cho một bước nâng cấp đáng kể về chất lượng sản xuất, sự tinh tế và công nghệ so với người tiền nhiệm, có khả năng khơi dậy lại sự quan tâm của người tiêu dùng. Ngoài ra, Tesla sẽ sớm so sánh với số liệu doanh số yếu hơn từ năm 2024, điều này có thể làm cho các so sánh năm-qua-năm bớt khắc nghiệt hơn trong những tháng tới.
Thị trường xe điện châu Âu tăng trưởng: tăng 26% lên gần 165.000 xe trong tháng Hai
Thách thức về định vị giá
Phiên bản Launch Edition của Model Y cập nhật đi kèm với mức giá cao - 60.990 bảng Anh ở Anh và 52.490 đô la ở Mỹ - điều này có thể đang ngăn cản một số người mua. Các nhà quan sát ngành cho rằng nhiều khách hàng không chỉ đang chờ đợi mẫu xe cập nhật mà còn chờ đợi các phiên bản giá cả phải chăng hơn dự kiến sẽ xuất hiện vào mùa hè năm 2025. Chiến lược định giá này có thể tiếp tục ảnh hưởng đến hiệu suất doanh số của Tesla trong ngắn hạn.
Giá của Tesla Model Y Launch Edition: £60.990 (Anh), $52.490 (Mỹ)
Thị trường xe điện rộng lớn hơn
Mặc dù Tesla gặp khó khăn, thị trường xe điện hoàn toàn tại châu Âu nói chung đã mở rộng 26% trong tháng Hai lên gần 165.000 xe. Sự tăng trưởng này cho thấy trong khi Tesla có thể đang mất thị phần, quá trình chuyển đổi rộng lớn hơn sang xe điện tiếp tục tăng tốc trên khắp châu Âu. Những tháng tới sẽ là thời điểm quan trọng để xác định liệu Tesla có thể tận dụng Model Y cập nhật của mình để giành lại thị phần hay các đối thủ cạnh tranh sẽ tiếp tục làm suy yếu vị thế từng thống trị của họ trong bối cảnh xe điện châu Âu.