Ủy ban Châu Âu đã có hành động mạnh mẽ đối với các hoạt động kinh doanh của Meta, cho thấy sự giám sát ngày càng tăng của cơ quan quản lý đối với sự thống trị thị trường của các gã khổng lồ công nghệ trên các nền tảng số. Quyết định mang tính bước ngoặt này đánh dấu khoản tiền phạt chống độc quyền đầu tiên của Meta tại EU, báo hiệu một bước tiến rộng hơn trong việc đảm bảo cạnh tranh công bằng trên thị trường số.
Vi phạm Chống độc quyền
Ủy ban Châu Âu đã áp đặt mức phạt 797,72 triệu Euro (khoảng 843,1 triệu USD) đối với Meta vì các hành vi chống cạnh tranh liên quan đến Facebook Marketplace. Vấn đề cốt lõi tập trung vào việc Meta tự động hiển thị Marketplace cho người dùng Facebook, điều mà EC xác định tạo ra lợi thế không công bằng so với các dịch vụ rao vặt cạnh tranh khác. Sự tích hợp này buộc người dùng phải tiếp xúc với Marketplace bất kể họ có quan tâm đến dịch vụ này hay không.
Mức phạt: 797,72 triệu euro (843,1 triệu đô la Mỹ)
Quan ngại về Sử dụng Dữ liệu
Ngoài vấn đề tích hợp, EC đã xác định các hoạt động có vấn đề trong cách Meta xử lý dữ liệu quảng cáo. Cuộc điều tra cho thấy Meta đã sử dụng dữ liệu quảng cáo được tạo ra bởi các nhà cung cấp dịch vụ rao vặt cạnh tranh trên nền tảng của mình để phục vụ riêng cho lợi ích của Facebook Marketplace. Hành vi này được coi là điều kiện giao dịch không công bằng, càng gây bất lợi cho các đối thủ cạnh tranh trên thị trường.
Yêu cầu thực thi:
- Meta phải chấm dứt các hành vi vi phạm
- Triển khai các biện pháp để ngăn chặn các hành vi tương tự trong tương lai
Đánh giá Vị thế Thống trị Thị trường
Cuộc điều tra của Ủy ban Châu Âu xác định rằng Meta nắm giữ vị trí thống trị trong hai lĩnh vực quan trọng: thị trường mạng xã hội cá nhân và thị trường quảng cáo hiển thị trực tuyến trên mạng xã hội ở cấp quốc gia. Sức mạnh thị trường này đã làm tăng tác động của hành vi chống cạnh tranh của Meta, góp phần dẫn đến mức phạt đáng kể.
Các thị trường chính nơi Meta được coi là thống lĩnh:
- Mạng xã hội cá nhân
- Thị trường quảng cáo hiển thị trực tuyến trên mạng xã hội trong phạm vi quốc gia
Phản hồi và Kháng cáo của Meta
Meta đã mạnh mẽ phản đối quyết định của EC và thông báo ý định kháng cáo. Công ty lập luận rằng Facebook Marketplace được phát triển để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng, và người dùng có quyền tự do lựa chọn việc tham gia dịch vụ này. Meta cũng phản đối các phát hiện của EC về việc sử dụng dữ liệu, khẳng định họ đã triển khai các hệ thống và biện pháp kiểm soát để ngăn chặn việc lạm dụng dữ liệu quảng cáo của đối thủ cạnh tranh.
Ý nghĩa Quản lý
Khoản tiền phạt này thể hiện một bước phát triển quan trọng trong quy định công nghệ của Châu Âu, có thể là một trong những hành động lớn cuối cùng dưới thời ủy viên chống độc quyền Margrethe Vestager. Quyết định này thiết lập tiền lệ cho cách các nền tảng số tích hợp dịch vụ và xử lý cạnh tranh thị trường, có khả năng ảnh hưởng đến các phương pháp quản lý trong tương lai trên toàn cầu.