iPhone của Apple thu hút nhiều người dùng Android hơn, nhưng các mẫu cũ vẫn chiếm ưu thế trong doanh số
Dữ liệu gần đây từ Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) cho thấy một sự thay đổi đáng kể trong thị trường điện thoại thông minh, với iPhone của Apple đang thu hút ngày càng nhiều người dùng Android. Tuy nhiên, xu hướng này đi kèm với một bất ngờ có thể khiến các lãnh đạo Apple lo ngại.
Người dùng Android chuyển sang iPhone với tỷ lệ kỷ lục
Theo báo cáo của CIRP, 17% người mua iPhone trong quý 2 năm 2024 trước đây là người dùng Android, đánh dấu tỷ lệ cao nhất cho một quý hai trong 5 năm qua. Con số này tăng đáng kể so với 10% được ghi nhận trong quý 2 năm 2023, mức thấp nhất trong thời gian gần đây.
Điều đáng chú ý là sự thay đổi này xảy ra mà không cần đến chiến dịch tiếp thị thường đi kèm với việc ra mắt iPhone mới, vốn thường diễn ra vào cuối năm. Điều này cho thấy sức hấp dẫn ngày càng tăng của hệ sinh thái Apple, có thể được thúc đẩy bởi việc ra mắt các sản phẩm khác như iPad.
Điểm đáng lưu ý: Các mẫu iPhone cũ chiếm ưu thế trong doanh số
Mặc dù số lượng người chuyển từ Android sang iPhone tăng lên dường như là một tín hiệu tích cực cho Apple, nhưng có một điểm đáng lưu ý. Cả những người mới chuyển đổi và người dùng iPhone hiện tại đều ngày càng lựa chọn các mẫu iPhone cũ, giá rẻ hơn thay vì các mẫu mới nhất.
Xu hướng này đặt ra một thách thức đối với lợi nhuận của Apple, vì công ty từ lâu đã dựa vào việc định giá cao cho các thiết bị mới nhất của mình. Sự phổ biến của các mẫu cũ có thể được giải thích bởi một số yếu tố:
- Hiệu suất bền bỉ: Các thiết bị của Apple nổi tiếng với việc duy trì mức hiệu suất cao ngay cả sau nhiều năm sử dụng.
- Hỗ trợ phần mềm lâu dài: iPhone nhận được các bản cập nhật iOS trong nhiều năm, giúp các mẫu cũ vẫn còn phù hợp.
- Chất lượng camera: Ngay cả các mẫu iPhone cũ cũng cung cấp khả năng chụp ảnh cạnh tranh.
- Giá cả phải chăng: Khi các mẫu mới được ra mắt, iPhone cũ trở nên có giá phải chăng hơn, thu hút người tiêu dùng có ngân sách hạn chế.
 |
|---|
| Hình ảnh này thể hiện bối cảnh cạnh tranh giữa Android và Apple, phản ánh sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng hướng tới các mẫu iPhone cũ hơn |
Chiến lược tiềm năng của Apple
Để giải quyết sự thay đổi này trong hành vi của người tiêu dùng, Apple có thể tập trung vào hai lĩnh vực chính:
- Mở rộng dòng iPhone SE: iPhone SE 4 sắp ra mắt được kỳ vọng sẽ là một bản nâng cấp đáng kể, có khả năng thu hút cả người dùng Android và chủ sở hữu iPhone cũ đang tìm kiếm một bản nâng cấp giá rẻ.
- Nhấn mạnh lợi ích của hệ sinh thái: Bằng cách nhấn mạnh sự tích hợp liền mạch giữa iPhone và các sản phẩm Apple khác, công ty có thể khuyến khích người dùng đầu tư vào các mẫu mới hơn.
Khi thị trường điện thoại thông minh tiếp tục phát triển, sẽ rất thú vị để xem Apple cân bằng hình ảnh thương hiệu cao cấp của mình với nhu cầu ngày càng tăng đối với các lựa chọn giá rẻ hơn. Mặc dù việc ngày càng có nhiều người sử dụng iPhone là tin tốt cho Apple, công ty sẽ cần tìm cách duy trì lợi nhuận trước những thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng.
