Trong một năm đánh dấu sự phục hồi đáng kể của thị trường smartphone toàn cầu, hiệu suất của Apple đã gây lo ngại cho các nhà phân tích ngành. Chiếc điện thoại flagship iPhone 16, dù tập trung vào các tính năng AI, đã không tạo được sự hào hứng như mong đợi từ người tiêu dùng, dẫn đến mức tăng trưởng tối thiểu so với sự mở rộng mạnh mẽ của thị trường chung.
Khoảng cách hiệu suất thị trường
Sự tương phản giữa tăng trưởng của Apple và toàn thị trường smartphone là rất đáng chú ý. Trong khi ngành công nghiệp smartphone toàn cầu đạt mức tăng trưởng ấn tượng 6.2% với 1.24 tỷ thiết bị được bán ra, Apple chỉ đạt mức tăng trưởng khiêm tốn 0.4% về lượng iPhone xuất xưởng. Kết quả này cho thấy sự thay đổi đáng kể trong sở thích của người tiêu dùng và động lực thị trường, đặc biệt là tại các thị trường trọng điểm như Trung Quốc, nơi các nhà sản xuất nội địa đã đạt được những bước tiến đáng kể.
Tăng trưởng của Apple iPhone: 0,4%
Tác động hạn chế của Apple Intelligence
Điểm bán hàng chính của iPhone 16, Apple Intelligence, đã gặp khó khăn trong việc thu hút trí tưởng tượng của người tiêu dùng. Việc triển khai theo từng giai đoạn và trì hoãn thực hiện các tính năng AI chính, bao gồm bản cập nhật iOS 18.2 sắp tới với hỗ trợ ChatGPT, Image Playground và Genmoji, có thể đã góp phần vào sự đón nhận không mấy nhiệt tình. Điều này cho thấy các tính năng AI đơn thuần có thể không đủ để thúc đẩy doanh số smartphone mà không có những đổi mới phần cứng thuyết phục.
Dự báo tăng trưởng năm 2025 - iOS: 3,1%, Android: 1,7%
Cạnh tranh từ Trung Quốc
Một yếu tố quan trọng trong hiệu suất không mấy ấn tượng của Apple là sự cạnh tranh quyết liệt từ các nhà sản xuất Trung Quốc. Các công ty như Huawei, Oppo và Xiaomi đã đạt được những bước tiến đáng kể với sự kết hợp giữa giá cả cạnh tranh và đổi mới công nghệ. Các nhà sản xuất này đặc biệt thành công ở các khu vực có thu nhập thấp hơn, nơi các sản phẩm giá rẻ của họ đã thúc đẩy tăng trưởng thị trường ở Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi.
Tăng trưởng thiết bị Android: 7,6%
Triển vọng tương lai
Mặc dù đang đối mặt với những thách thức hiện tại, các nhà phân tích dự đoán triển vọng tích cực hơn cho Apple vào năm 2025, với các thiết bị iOS dự kiến sẽ đạt mức tăng trưởng 3.1% so với 1.7% của Android. Tuy nhiên, dự báo này xuất hiện khi Apple đang tìm kiếm các nguồn doanh thu mới, bao gồm các dự án tiềm năng về robot hình người được hỗ trợ bởi AI và các thiết bị nhà thông minh. Trọng tâm trước mắt của công ty dường như là iPhone 17 Air sắp ra mắt, mà nhiều người hy vọng sẽ khơi dậy lại sự quan tâm của người tiêu dùng đối với dòng smartphone của Apple.
