Ngành công nghiệp smartphone toàn cầu tiếp tục đối mặt với những khó khăn kinh tế và thách thức địa chính trị, với Apple đang ở trong một vị thế đặc biệt phức tạp. Trong khi gã khổng lồ công nghệ đang đẩy mạnh sản xuất để giảm thiểu tác động tiềm tàng từ thuế quan tại Mỹ, công ty đồng thời phải vật lộn với thị phần đang suy giảm tại thị trường Trung Quốc quan trọng, tạo nên một sự tương phản rõ rệt trong chiến lược kinh doanh toàn cầu của họ.
Chiến Lược Giảm Thiểu Thuế Quan Của Apple Mang Lại Lợi Ích Cho Samsung
Để đối phó với căng thẳng thương mại đang diễn ra giữa Hoa Kỳ và Trung Quốc, Apple đã tăng mục tiêu sản xuất iPhone lên 15% cho quý 2 năm 2025. Động thái chiến lược này nhằm nhập khẩu càng nhiều thiết bị càng tốt trước khi các mức thuế quan mới có thể được áp dụng. Mặc dù Tổng thống Hoa Kỳ Donald Trump hiện đã miễn thuế quan đối với smartphone từ Trung Quốc, Apple dường như đang chuẩn bị cho những bất ổn trong tương lai về mối quan hệ thương mại.
Việc tăng sản xuất này đã tạo ra một người hưởng lợi bất ngờ: Samsung Display. Với tư cách là một trong những nhà cung cấp màn hình chính của Apple, Samsung Display sẽ được hưởng lợi đáng kể từ mục tiêu sản xuất tăng của Apple. Các nhà phân tích ngành lưu ý rằng Apple chiếm hơn 40% doanh thu của Samsung Display, khiến cho đợt tăng sản xuất này đặc biệt có giá trị đối với nhà sản xuất linh kiện Hàn Quốc.
Thách Thức Thị Trường Trung Quốc Vẫn Tồn Tại Bất Chấp Chiến Lược Toàn Cầu
Trong khi Apple nỗ lực bảo vệ chuỗi cung ứng khỏi tác động của thuế quan, công ty lại đối mặt với sự suy giảm đáng lo ngại tại thị trường smartphone Trung Quốc. Theo công ty nghiên cứu IDC, lượng iPhone xuất xưởng tại Trung Quốc đã giảm 9% trong quý đầu tiên so với năm ngoái, giảm xuống còn 9,8 triệu chiếc. Đây là quý thứ bảy liên tiếp thị phần của Apple tại Trung Quốc suy giảm, với vị thế của họ giảm từ 17,4% xuống chỉ còn 13,4%.
Sự suy giảm này đặc biệt đáng chú ý khi Apple là nhà sản xuất smartphone lớn duy nhất mất thị phần tại Trung Quốc trong giai đoạn này. Thị trường smartphone Trung Quốc nói chung thực tế đã tăng trưởng 3,3%, cho thấy người tiêu dùng vẫn đang tích cực mua thiết bị mới—chỉ là không phải iPhone.
Vị thế thị trường của Apple tại Trung Quốc (Q1 2025)
- Lượng iPhone xuất xưởng: 9,8 triệu thiết bị (giảm 9% so với cùng kỳ năm trước)
- Thị phần: 13,4% (giảm từ 17,4%)
- Số quý liên tiếp thị phần sụt giảm: 7
Các nhà dẫn đầu thị trường smartphone Trung Quốc (Q1 2025)
- Xiaomi: 13,3 triệu thiết bị (tăng trưởng 40%)
- Huawei: 12,9 triệu thiết bị
- Oppo: 11,2 triệu thiết bị
- Vivo: 10,3 triệu thiết bị
- Apple: 9,8 triệu thiết bị
Chương trình trợ cấp của Chính phủ Trung Quốc
- Hoàn lại 15% cho các thiết bị điện tử dưới 6.000 CNY (820 USD)
- Giá khởi điểm iPhone 16: 5.999 CNY
Các Đối Thủ Trung Quốc Đang Tăng Tốc
Xiaomi đã nổi lên như nhà dẫn đầu thị trường rõ ràng tại Trung Quốc, đạt được mức tăng trưởng ấn tượng 40% về lượng xuất xưởng, đạt 13,3 triệu thiết bị trong quý đầu tiên. Huawei giành vị trí thứ hai với 12,9 triệu thiết bị xuất xưởng, thể hiện khả năng phục hồi đáng kinh ngạc bất chấp việc tách khỏi hệ sinh thái Android của Google. Hệ điều hành HarmonyOS độc quyền của công ty dường như đang được người tiêu dùng Trung Quốc đón nhận.
Oppo và Vivo chiếm vị trí thứ ba và thứ tư với lần lượt 11,2 và 10,3 triệu thiết bị xuất xưởng, một lần nữa nhấn mạnh sự thống trị của các thương hiệu nội địa trong thị trường smartphone Trung Quốc.
Thách Thức về Chiến Lược Giá và Đổi Mới
Những khó khăn của Apple tại Trung Quốc dường như xuất phát từ nhiều yếu tố, trong đó chiến lược giá cả đặc biệt quan trọng. Vị thế cao cấp của công ty đã ngăn cản họ tận dụng các khoản trợ cấp gần đây của chính phủ nhằm thúc đẩy tiêu dùng điện tử. Những khoản trợ cấp này, được giới thiệu vào đầu năm, cung cấp cho người tiêu dùng khoản hoàn trả 15% đối với các sản phẩm có giá dưới 6.000 nhân dân tệ (khoảng 820 đô la Mỹ).
Với dòng iPhone 16 có giá khởi điểm 5.999 nhân dân tệ, không phải tất cả các mẫu của Apple đều đủ điều kiện nhận những ưu đãi này, đặt công ty vào thế bất lợi so với các đối thủ cạnh tranh cung cấp các lựa chọn với giá cả phải chăng hơn.
Ngoài ra, các nhà quan sát ngành lưu ý rằng cách tiếp cận thận trọng của Apple đối với việc thiết kế lại sản phẩm có thể đang góp phần vào sự xói mòn thị phần của họ. Các nhà sản xuất Trung Quốc đã tích cực giới thiệu các tính năng tiên tiến phù hợp với người tiêu dùng địa phương, trong khi Apple vẫn duy trì nhịp độ đổi mới chừng mực hơn.
Triển Vọng Tương Lai
Khi những bất ổn kinh tế toàn cầu vẫn tiếp diễn, Apple phải đối mặt với thách thức cân bằng chiến lược chuỗi cung ứng trước mối đe dọa thuế quan trong khi đồng thời giải quyết vị thế suy giảm của mình tại thị trường smartphone lớn nhất thế giới. Khả năng điều hướng qua hai thách thức này của công ty có thể sẽ định hình hiệu suất toàn cầu của họ trong suốt năm 2025 và hơn thế nữa.
Hiện tại, những vận mệnh trái ngược—đẩy mạnh sản xuất để tránh thuế quan trong khi mất thị phần tại Trung Quốc—nổi bật lên bức tranh phức tạp mà ngay cả công ty công nghệ có giá trị nhất thế giới cũng phải điều hướng trong thị trường toàn cầu phân mảnh hiện nay.
