Trong một thay đổi đáng kể về chiến lược phần cứng, Apple đã từ bỏ kế hoạch giới thiệu dịch vụ thuê bao phần cứng cho iPhone, đánh dấu một bước lùi khác trong các sáng kiến dựa trên thuê bao của công ty. Sự phát triển này diễn ra khi các công ty công nghệ tiếp tục khám phá các mô hình kinh doanh mới cho quyền sở hữu thiết bị và dòng doanh thu định kỳ.
Tầm Nhìn Bị Từ Bỏ
Dự án hiện đã bị hủy bỏ của Apple nhằm mục đích cách mạng hóa quyền sở hữu điện thoại thông minh bằng cách giới thiệu mô hình giống như thuê xe cho iPhone. Dịch vụ này đã cho phép khách hàng tiếp cận các mẫu iPhone mới nhất thông qua phí thuê bao hàng tháng, thay vì các phương thức mua truyền thống hoặc trả góp. Sáng kiến này, được báo cáo lần đầu vào năm 2022, đã gặp nhiều trở ngại bao gồm các vấn đề về phần mềm và thách thức về quy định trước khi bị hủy bỏ hoàn toàn.
Trở Ngại Kỹ Thuật và Quy Định
Việc phát triển dự án ban đầu bị cản trở bởi các lỗi phần mềm khó khắc phục. Ngoài ra, các mối quan ngại về quy định nổi lên như những trở ngại đáng kể, mặc dù chi tiết cụ thể về những quan ngại này vẫn chưa được tiết lộ. Những vấn đề này góp phần vào việc trì hoãn nhiều lần trước khi quyết định cuối cùng là từ bỏ dự án.
Các Lựa Chọn Mua iPhone Hiện Tại
Mặc dù dịch vụ thuê bao bị hủy bỏ, Apple vẫn tiếp tục cung cấp nhiều lựa chọn mua hàng khác nhau cho người tiêu dùng. Chương trình Nâng Cấp iPhone vẫn đang hoạt động, cho phép khách hàng chia nhỏ khoản thanh toán trong 24 tháng với tùy chọn nâng cấp sau 12 tháng thanh toán. Chủ thẻ Apple Card có thể sử dụng Trả Góp Hàng Tháng cho việc mua iPhone, mang lại sự linh hoạt trong việc sở hữu thiết bị.
-
Các tùy chọn mua iPhone hiện có:
- Chương trình nâng cấp iPhone : Kế hoạch thanh toán 24 tháng với tùy chọn nâng cấp sau 12 tháng
- Trả góp hàng tháng qua Apple Card : Chỉ áp dụng cho chủ thẻ Apple Card
-
Thống kê về việc giữ điện thoại của người dùng:
- 70% người Mỹ giữ điện thoại từ 2 năm trở lên
- 1/6 người dùng sẵn sàng giữ điện thoại trong 5 năm trở lên
- Hơn 50% chỉ nâng cấp khi cần thiết
Hiểu Biết về Hành Vi Người Tiêu Dùng
Nghiên cứu thị trường gần đây cho thấy việc hủy bỏ này có thể phù hợp với sở thích của người tiêu dùng. Theo dữ liệu khảo sát của YouGov năm 2023, khoảng 70% người Mỹ thích giữ thiết bị của họ ít nhất hai năm. Hơn nữa, nghiên cứu của Gallup cho thấy hơn một nửa người tiêu dùng chỉ nâng cấp điện thoại khi thực sự cần thiết, hoặc do thiết bị hỏng hoặc lỗi thời.
Tác Động Thị Trường và Hàm Ý Tương Lai
Việc chấm dứt dự án này diễn ra sau khi Apple Pay Later gần đây bị đóng cửa, cho thấy khả năng đánh giá lại các chiến lược dựa trên thuê bao của Apple. Quyết định này có thể ảnh hưởng đến cách các công ty công nghệ khác tiếp cận các mô hình thuê bao phần cứng và có thể tác động đến xu hướng sở hữu điện thoại thông minh trong tương lai của ngành di động.
